橫空出世
作為李寧牌產(chǎn)品上市的第一步，李經(jīng)緯又一次展露了他在營(yíng)銷方面的天才：面向全國(guó)征集李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝的商標(biāo)設(shè)計(jì)。在1989年7月21日當(dāng)天的《廣州日?qǐng)?bào)》上能夠看到李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝征集商標(biāo)設(shè)計(jì)的廣告。這一廣告同時(shí)還在多家媒體刊登，此舉意在昭示天下：“李寧”來(lái)了！
在征集稿中李寧挑選出了企業(yè)的logo，也就是沿用至今的李寧商標(biāo)：松鼠尾巴。這是一個(gè)中學(xué)老師的設(shè)計(jì)方案。這個(gè)好像松鼠尾巴的圖案，看上去像李寧姓氏的首寫(xiě)字母“L”，又有一種體操運(yùn)動(dòng)的平衡感，且顯得輕快活潑，頗為符合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的形象。只有一點(diǎn)：它長(zhǎng)得太像耐克的胖勾勾了，這成為此后李寧屢受嘲笑的一點(diǎn)。不過(guò)，在那時(shí)候，這個(gè)漂亮的圖案足夠通吃中國(guó)市場(chǎng)了。
這個(gè)廣告還帶來(lái)了一個(gè)意想不到的收獲—李寧的信心。《人民日?qǐng)?bào)》海外版在2006年2月2日刊登的《李寧：商海中的“托馬斯全旋”》一文介紹，公司“在刊出廣告后的一個(gè)月里，先后收到了1萬(wàn)多份設(shè)計(jì)稿圖。這些方案大部分來(lái)自工人、農(nóng)民、軍人等非專業(yè)人士，其中甚至包括類似紅綠燈的簡(jiǎn)單圖樣，但是每個(gè)方案都配有非常詳細(xì)的說(shuō)明，都表達(dá)了對(duì)李寧的支持”?！斑@件事給了我很大的信心?！崩顚幷f(shuō)?？吹竭@上萬(wàn)份誠(chéng)摯的稿件，他開(kāi)始有底了。他隱隱感到意氣風(fēng)發(fā)，而又責(zé)任重大。
“自己一直有一個(gè)夢(mèng)想，希望中國(guó)的奧運(yùn)冠軍能穿著自己的服裝站在奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。”這是李寧加盟健力寶時(shí)就懷抱的愿望，而現(xiàn)在，這個(gè)愿望更加清晰了：“我是因?yàn)榧で樽鍪隆？赡芨\(yùn)動(dòng)員時(shí)期的經(jīng)歷有關(guān)系，一想就想大了，覺(jué)得應(yīng)該做一個(gè)能代表中國(guó)的體育品牌?！崩顚幃?dāng)時(shí)胸懷無(wú)限熱情。
理想主義是理想主義型創(chuàng)業(yè)者們心中的動(dòng)力之源。李寧的這個(gè)理想，使得李寧牌從誕生之日起，就與體育的民族性產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。這種深埋在李寧內(nèi)心的情感，很長(zhǎng)一段時(shí)間里很少外化為成文的公司目標(biāo)，也甚少在公司總結(jié)報(bào)告中明確提及。但是它就像一只感覺(jué)敏銳而不知疲倦的野獸，悄然潛伏在公司性格中，在未來(lái)十幾年里，每逢關(guān)鍵決策的時(shí)候就會(huì)爆發(fā)出來(lái)，起到?jīng)Q定性的作用，然后再悄然地退回原地。這種愿望最終支配了李寧公司的發(fā)展，形成了更為復(fù)雜的公司性格，使得李寧公司走上了和很多體育用品企業(yè)截然不同的道路，一條商業(yè)和體育結(jié)合、相輔相成，又互相掣制的道路。相比之下，未來(lái)會(huì)和李寧公司成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)，目標(biāo)和方法都相對(duì)簡(jiǎn)單、直接得多。不過(guò)當(dāng)時(shí)，這顆小小的種子還只是李寧本人心中不可言明的激動(dòng)。在接下來(lái)對(duì)公司十幾年的梳理中，我們會(huì)不斷尋找，創(chuàng)始人的理想怎樣支配著公司發(fā)展的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，并最終給公司帶來(lái)了哪些歡喜和憂愁。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)