熱點終究是要過去的，一個企業(yè)真正關(guān)心的應(yīng)該是它拿什么立足于市場，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。
明年什么行業(yè)最賺錢？
這是一位（易中為商務(wù)人士創(chuàng)辦的學(xué)習(xí)交流平臺）會員在管理問答欄目中提出的問題。同事把這個問題放到了我新浪博客里，沒想到兩三天功夫這個問答就吸引了將近6萬人次的點擊，眾多網(wǎng)友也給出了自己的答案。
有一次在我的《變革與轉(zhuǎn)型》課程最后的問答環(huán)節(jié)里，來自全國各地的上百個學(xué)員朋友討論時間最長的一個問題，也是一個類似的問題：明年的經(jīng)濟運行環(huán)境如何以及什么行業(yè)會比較好做，什么行業(yè)比較困難。在熱烈的討論里，我覺得最有意思的一個說法是一位學(xué)員建議我們聽聽中國未來學(xué)家的說法（在中國，早就有“未來學(xué)”這個行當了。中國“未來學(xué)家”通俗的說法就是算命先生）。
據(jù)這位朋友講，一個非常知名的大師經(jīng)過計算認為，未來20年凡是和"土"沾上邊的行業(yè)都會很好賺錢。他列舉的行業(yè)是地產(chǎn)、礦業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)（?。⒙糜螛I(yè)等。
我順著他的說法補充了我的看法：凡是中國的都是"土"的。換句話說，這個大師想說的其實是中國人（?。┻€會有20年的賺錢好運。
玩笑歸玩笑，我真的相信未來火爆的行當將會是中國那些傳統(tǒng)的行當，"土"得掉渣的行當。我相信中醫(yī)、中藥、中國的保健方式會在世界范圍內(nèi)流行起來（所以我希望我的兒子將來自愿學(xué)中醫(yī)，繼續(xù)我們家族史上延續(xù)了七代的事業(yè)）。我相信京劇、相聲、武術(shù)等中國文化中傳統(tǒng)的東西會重新流行起來。我相信中國的唐裝、中國的食品和烹飪技術(shù)、中國的四合院和中國的自行車也會在世界上流行起來。而2008的北京奧運會和2010年上海世博會，就是這一切的引爆點。
前面提到的新浪網(wǎng)友們也給了我們許多"大眾智慧"。除了匿名網(wǎng)友提出的有點憤世的發(fā)財手段之外，大家提到的容易賺錢的行業(yè)很多，我在這里總結(jié)一下：例如，做公務(wù)員、證券行業(yè)、直銷業(yè)、建筑業(yè)、燃油業(yè)、汽車業(yè)、汽車售后服務(wù)業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、電信業(yè)、嬰幼兒童用品、老年用品等等。
但這些都不是我的答案。在一百多個答案中，我認為最智慧的答案是一個網(wǎng)友這樣一句話："世上只會有最會賺錢的企業(yè)，而不會有最賺錢的行業(yè)。"
這個朋友是對的。我自己也是這么認為的。而且很多年前就這么認為。1999年我就被類似的問題驅(qū)動，寫過一篇題為《使命與熱點》的文章發(fā)表在當時很有影響力的《投資導(dǎo)報》上，其中的主要觀點，我相信到今天也還不過時：
“我一直想寫一篇文章告訴我的讀者，未來兩三年的熱點并不重要。熱點終究是要過去的，一個企業(yè)真正關(guān)心的應(yīng)該是它拿什么立足于市場，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。如果要考慮熱點的話，考慮十年、二十年后的熱點對一個企業(yè)更為重要。通常我們把這個能力稱為眼光或遠見。
企業(yè)致富之道其實只有兩個，一個是投機，一個是投資。投機者可以看作是游牧民，在到處尋找肥沃的土地。我們知道，這樣的好事在現(xiàn)在的世界上越來越少；投資者則在耕耘自己的土地，為未來的收獲播種種子，或者為自己的未來培育‘搖錢樹’。投機可能帶來一時的好處，投資卻能使企業(yè)有一個長遠的發(fā)展。
即使在充滿投機氣氛的股票市場上，真正長期贏利的也不是那些投機家，而是像巴菲特這樣的被華爾街譽為‘最成功的基金管理人’的投資者。巴菲特對他所選擇的公司就像天主教徒選擇自己的配偶一樣：要么是一個可以終身為伴的人，要么就根本不去過問。憑著這樣的投資理念，巴菲特三十多年實現(xiàn)了平均每年23%的投資回報率，而同期道瓊斯指數(shù)的回報率不過是12%至13%。
但投資眼光還不是企業(yè)管理的最高境界。最偉大的企業(yè)家是那些有極強使命感的人，這樣的企業(yè)家?guī)缀醪豢赡懿怀晒ΑＲ驗橄鄬τ谒麄兊氖姑屑伴L遠目標來講，擺在他們道路上的任何障礙都是微不足道的。用西方人經(jīng)常講的一句話來說，就是‘有意志的地方就永遠有道路’。”
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