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跨界潮的出現，就是這種社會消費升級的體現。我們可以設想一下，當你決定購買一輛中意的汽車時，心里想的僅僅是有一個代步工具嗎？當你選擇一瓶喜歡的果汁時，心里想的僅僅是解渴嗎？顯然，當今的消費者早已沒有這么單純了，無論是一輛車，還是一瓶果汁，他們心里的期望會更多。

車→舒適的代步工具

→有出色動力的代步工具

→個性且具有出色動力的代步工具

果汁→解渴

→解渴 保健

→解渴 保健 時尚

→解渴 保健 時尚 個性 ……

所以，無處不在的跨界潮，昭示著我們的社會已經升級進入一個全新的消費時代——跨界消費時代。

新時代、新挑戰(zhàn)、新機遇

在跨界消費時代，消費者會表現得更加感性：消費者的購買決策往往采用的是心理上的感性標準，即“我喜歡的就是最好的”；其購買行為通常建立在感性邏輯之上，以“喜歡就買”作為行動導向。簡單地說，就是商品不但要有“功能”上的效益，還要有“體驗”或“情感”上的效益，消費者愿意付更多的金錢來換取額外的“體驗”滿足。

在跨界消費時代，消費者的消費會考慮產品是不是“適合我”，產品要與個人的生活方式統(tǒng)一，比如，人們在消費觀念和消費態(tài)度上會體現出自身工作的特點，尋求與所從事職業(yè)相互協(xié)調一致的消費方式，所以，我們往往能從一個人的衣著打扮上判斷出他所從事的職業(yè)。 

總而言之，在跨界消費時代，我們所面臨的是一群個性鮮明、追求獨特的跨界型消費者，他們?yōu)槲覀兊钠髽I(yè)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。