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新浪潮

跨界消費不僅僅是一種社會消費的大趨勢，更昭示著中國企業(yè)的營銷策劃迎來了一個新的時代——一個全新的跨界整合營銷傳播時代。

跨界消費開啟全新的整合營銷傳播時代

1992年，全球第一部整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunications，IMC)專著《整合營銷傳播》在美國問世，作者是在廣告界極負盛名的美國西北大學教授唐?舒爾茨及其合作者斯坦利?田納本(StanleyITannenbaum)、羅伯特?勞特朋（RobertFLauterborn）。

整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關的一切傳播活動一元化：整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為用一個聲音說話（SpeakwithOneVoice）即營銷傳播的一元化策略。

到了跨界消費時代，消費者需求模式的轉變，讓我們認識到：我們已經(jīng)進入一個全新的整合營銷傳播時代——跨界整合營銷傳播。

在跨界整合營銷傳播時代，我們所面對的市場為我們提供了諸多以前不可想象的“跨界可能”。

跨產(chǎn)業(yè)共融：被打破的產(chǎn)業(yè)邊界

原產(chǎn)業(yè)的路越走越窄、越走越難，跨界消費，為企業(yè)走出產(chǎn)業(yè)的“牢籠”，提供了現(xiàn)實條件：今天，在技術飛速進步和競爭日趨激烈的條件下，為了突破原產(chǎn)業(yè)的瓶頸之困，謀求更大的經(jīng)濟利益，在開展經(jīng)營活動中，不少企業(yè)已開始轉向產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。  

AMD、惠普與騰訊三大巨頭在面臨產(chǎn)業(yè)融合的趨勢時做出了積極的應對，跨產(chǎn)業(yè)合作共創(chuàng)PC新藍海。三方高調宣布戰(zhàn)略結盟，率先推出“游戲定制主題筆記本電腦”概念，此舉也被AMD、惠普以及騰訊游戲三方看做是以跨產(chǎn)業(yè)的“精英合作”方式重新定義游戲本概念，以精準的差異化營銷細分PC市場，打破產(chǎn)業(yè)同質化和價格戰(zhàn)的舉措。