事實(shí)上，產(chǎn)品的跨人群拓展，就是一個(gè)社會(huì)產(chǎn)品逐漸普及化的過(guò)程，不管是手機(jī)、電腦還是網(wǎng)絡(luò)，都經(jīng)歷了一個(gè)從少數(shù)人使用到多數(shù)人使用的過(guò)程，而在這個(gè)過(guò)程的背后，正是那些無(wú)數(shù)以逐利為本的企業(yè)或商家。
人群的跨界拓展，可以為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源，然而，要準(zhǔn)確的跨界抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心，卻不是每個(gè)企業(yè)都能做到的，而這才是企業(yè)人群跨界成敗的關(guān)鍵。
跨傳播突圍：能抓老鼠的就是好貓
今天的消費(fèi)者，被各種各樣的廣告信息高密度包圍著，在這樣一種可以讓消費(fèi)者眼花繚亂的傳播環(huán)境里，“我的廣告有效嗎？”已經(jīng)成為讓很多企業(yè)頭痛不斷的問(wèn)題。身處廣告圍城中，企業(yè)應(yīng)該以何種方式進(jìn)行產(chǎn)品傳播呢？
傳播，或者說(shuō)是廣而告之，作為一種連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的信息傳遞和說(shuō)服方式，隨著社會(huì)的發(fā)展、市場(chǎng)的成熟，經(jīng)歷了一個(gè)不斷演進(jìn)和發(fā)展的過(guò)程。今天，我們可以選擇的傳播媒介越來(lái)越多樣化了，除了報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體，你還可以選擇網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等很多新興的傳播媒介；另一方面，在市場(chǎng)上不斷地摸爬滾打，也為企業(yè)積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的傳播手段和技巧越來(lái)越成熟，為了說(shuō)服消費(fèi)者，你可以選擇在電視上“狂轟濫炸”，你也可以請(qǐng)專家、請(qǐng)消費(fèi)者開個(gè)茶話會(huì)，你還可以在報(bào)紙上長(zhǎng)篇大論地給消費(fèi)者講道理……總之一句話，今天，不管你用黑貓還是白貓，能抓老鼠的就是好貓。
所以，對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳播的創(chuàng)新就顯得尤為重要，尤其是當(dāng)你老的傳播方法已經(jīng)漸漸失靈的時(shí)候，就必須嘗試一些新的傳播手段。
跨渠道運(yùn)作：條條渠道通“上帝”
從藥店到商超，從經(jīng)銷代理到自建專營(yíng)店，從網(wǎng)下到網(wǎng)上，在跨界消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)面臨的渠道選擇越來(lái)越多，可以說(shuō)是“條條渠道通‘上帝’”。
在今天，傳統(tǒng)意義的渠道概念正在被推翻，渠道正出現(xiàn)在能接觸到消費(fèi)者的任何地方。在畫廊或美術(shù)館里賣奢侈品，將藝術(shù)品掛進(jìn)五星級(jí)酒店或私人會(huì)所，便利店正成為報(bào)紙雜志的重要渠道等。這些都表明，在新的營(yíng)銷時(shí)代，渠道的界限正在被打破，企業(yè)有機(jī)會(huì)通過(guò)跨界渠道覓得發(fā)展良機(jī)。
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