1899年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家托斯丹 ?凡勃倫（ Thorstein Velblen）就著書研究西方的奢侈品消費(fèi)，他的經(jīng)典之作《有閑階級(jí)論》（ The Theory of the Leisure Class）引發(fā)了很多同類著作，比如《奢侈消費(fèi)熱》（ Luxury Fever）、《越買越貴：美國奢侈消費(fèi)新潮流》（Trading Up: The New American Luxury）。奢侈品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張到亞洲時(shí)，這一話題密集地出現(xiàn)在報(bào)刊雜志甚至經(jīng)濟(jì)分析的文章中，但大多均為興之所至的談?wù)?，罕有論著能架?gòu)分明地從社會(huì)與商業(yè)的角度研究分析奢侈品產(chǎn)業(yè)。本書是第一本系統(tǒng)研究亞洲名牌拜物教的專著，獨(dú)到又精確地從整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的角度剖析了這一正在發(fā)展中的現(xiàn)象。
在撰寫本書過程中，我們前往亞洲各地，與業(yè)內(nèi)人士們進(jìn)行了超過 150次訪問，他們之間有名牌的全球主管，也?地區(qū)主管，有營銷團(tuán)隊(duì)，也有柜臺(tái)售貨人員。我們與置身其中的專業(yè)人士座談，這些時(shí)裝雜志編輯、消費(fèi)者行為研究員、廣告代理商、調(diào)研公司工作人員也同樣在關(guān)注、研究“亞洲名牌拜物教”。同時(shí)，我們也沒錯(cuò)過與消費(fèi)者們的交流。我們親身去體驗(yàn)各地的服務(wù)狀況。此外，過去 40年來我們涉足消費(fèi)研究、市場(chǎng)營銷、名牌專賣等領(lǐng)域，積累了大量的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，像所有其他亞洲人一樣，我們自己也在不斷采購名牌。
最后必須要說的是，與普通消費(fèi)者的接觸對(duì)我們而言意義重大，他們使我們意識(shí)到幾乎每個(gè)對(duì)名牌癡迷的人背后都有一個(gè)不斷進(jìn)取的故事——從家世平平到頗有資產(chǎn)，讓自己不必?fù)?dān)心價(jià)格地自由購物，用穿戴展示自己的成就。
奢侈品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)值 800億美金的全球性產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在超過一半的銷售額來自亞洲。亞洲的經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，名牌拜物教像滾雪球一樣席卷亞洲，毫無疑問，奢侈品銷售額也將必然劇增。本書對(duì)亞洲名牌拜物教的研究分為兩個(gè)方面：無可回避的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、贏利掛帥的商業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)營銷人員、零售商、購物中心管理人員、研究員，以及最最重要的消費(fèi)者，只要對(duì)名牌有興趣，就趕緊拎著我們的Gucci包，一起開始這場(chǎng)奢侈品消費(fèi)追逐賽吧。
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