我們知道，有些亞洲女性會(huì)從雜志上撕下照片，直接殺入店里按圖索驥。有錢(qián)人和名人則以模仿更有錢(qián)和更有名的人的著裝為榮。比如，“黑珍珠”哈爾 ?貝瑞（ Halle Berry）拿到奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)時(shí)穿的是艾里 ?薩博（ Elie Saab）設(shè)計(jì)的禮服，上身為透明薄紗，以繁復(fù)的繡花遮蓋胸部關(guān)鍵部位，大膽而優(yōu)雅。隨后，香港名媛戴李桂蘭（ Olivia Davies）也穿著這身禮服亮相，她被公認(rèn)為香港衣著品位最佳人士之一。普通人和設(shè)計(jì)師之間有一種虛擬的關(guān)系，就如同粉絲與明星。一個(gè)日本女性口氣親昵地談?wù)摲b設(shè)計(jì)師馬克 ?雅各布時(shí)，會(huì)讓人真的認(rèn)為她和設(shè)計(jì)師很熟悉，而他的服飾設(shè)計(jì)幾乎都是為她定做的。
那么，在這樣一個(gè)作秀營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的年代，廣告還有生存空間嗎？事實(shí)上，廣告活得很不錯(cuò)，不過(guò)它的作用已經(jīng)改變了。廣告讓人們認(rèn)知名牌，并為名牌定義形象，但現(xiàn)今的消費(fèi)者并不盲從且多疑，他們更愿意聽(tīng)取時(shí)裝雜志編輯的意見(jiàn)。很多亞洲消費(fèi)者甚至并不在意名牌固有的形象。比如，在十幾歲的日本年輕人心中，最棒的名牌是 Hermès這個(gè)被定義為成熟女性專用的品牌。對(duì)這些年輕人而言，他們唯一關(guān)心的是同齡人之間流行什么。對(duì)于這類信息，最好的收集渠道就是關(guān)注名流們?cè)谑裁垂九e辦的什么活動(dòng)中穿了什么樣的衣服— —這又回到了作秀營(yíng)銷的地盤(pán)。試問(wèn)，有哪個(gè)雜志編輯會(huì)在雜志上對(duì)自己的衣食父母— —廣告大客戶— —出言不遜呢？這就是廣告可以派得上用場(chǎng)的地方。手握大量的發(fā)展穩(wěn)定的名牌，讓大集團(tuán)站在了對(duì)自身發(fā)展極為有利的位置，除了鋪天蓋地的廣告，還能獲得很好的編輯報(bào)道。
“名牌派對(duì)”風(fēng)靡一時(shí)，參加者都是本地的頭面人物，派對(duì)大小則不拘一格，有舒適的小聚會(huì)，也有大型酒會(huì)。這種活動(dòng)在中國(guó)大陸很受歡迎。它們保證了品牌能經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)刊雜志的社交與八卦版面上。當(dāng)然，也會(huì)出現(xiàn)截然相反的效果。有次 Fendi在香港舉辦秋冬皮草新裝展示小派對(duì)，一個(gè)香港女演員“砸了場(chǎng)
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