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前言

平行的世界，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播新界點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2傳播信任的力量：口碑營(yíng)銷(xiāo)

3不要忽視微小的集合力：長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用

4控制危機(jī)始于源頭：妙用蝴蝶效應(yīng)

5倍速影響力：解讀池塘效應(yīng)

6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種形式

7小結(jié)

第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的10種武器

1傳統(tǒng)武器：新聞

2草根叢林：論壇

3輿論領(lǐng)袖：博客

4多媒體感動(dòng)：視頻

5門(mén)戶(hù)武器：訪(fǎng)談

6核子武器：專(zhuān)題

7終極武器：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

8互動(dòng)平臺(tái)：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷(xiāo)

9光速武器：IM營(yíng)銷(xiāo)

10六維社會(huì)：SNS營(yíng)銷(xiāo)

11小結(jié)

第三章 衡量網(wǎng)絡(luò)傳播成功的5個(gè)元素

1傳情達(dá)意：體現(xiàn)廣告主意圖

2吸引眼球：高點(diǎn)擊率

3吸引關(guān)注：高評(píng)論人數(shù)

4傳播影響：高轉(zhuǎn)載率

5引導(dǎo)輿論：高網(wǎng)站推薦率

第四章 創(chuàng)意進(jìn)階，網(wǎng)絡(luò)傳播十二陣法

1向經(jīng)典致敬：模仿式營(yíng)銷(xiāo)

2不走尋常路：顛覆式營(yíng)銷(xiāo)

3借力打力：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

4一呼百應(yīng)：名人代言營(yíng)銷(xiāo)

5持續(xù)吸引：連載式營(yíng)銷(xiāo)

6堅(jiān)持到底：偏執(zhí)狂式營(yíng)銷(xiāo)

7極致挑戰(zhàn)：PK型營(yíng)銷(xiāo)

8威懾誘惑：恐怖式營(yíng)銷(xiāo)

9“俗”步天下：網(wǎng)絡(luò)紅人式營(yíng)銷(xiāo)

10且聽(tīng)下回分解：懸念式營(yíng)銷(xiāo)

11創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)：概念式營(yíng)銷(xiāo)

12開(kāi)辟綠色通道：品類(lèi)式營(yíng)銷(xiāo)

第五章 頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)圖

1知己知彼：市場(chǎng)分析

2未雨綢繆：策劃

3誘發(fā)客戶(hù)需求：文案

4強(qiáng)勢(shì)聚焦：發(fā)布

5魅力載體：媒體

6持續(xù)跟進(jìn)：監(jiān)控

7終極評(píng)判：效果評(píng)估

8小結(jié)

第六章 網(wǎng)絡(luò)傳播中的危機(jī)公關(guān)

1假如出現(xiàn)意外怎么辦

2危機(jī)公關(guān)不如預(yù)防公關(guān)

3 24小時(shí)內(nèi)，主動(dòng)出擊

4 48小時(shí)內(nèi)，化堵為疏

5 72小時(shí)內(nèi)，另辟熱點(diǎn)

6終極解決方案：斷臂求生

第七章 案例分析

1成功營(yíng)銷(xiāo)案例一：天涯推廣的連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略

2成功營(yíng)銷(xiāo)案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)

3成功營(yíng)銷(xiāo)案例三：百事的事件營(yíng)銷(xiāo)

4成功營(yíng)銷(xiāo)案例四：王老吉的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

5成功營(yíng)銷(xiāo)案例五：長(zhǎng)虹等離子彩電突破口紅效應(yīng)