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起　名

企業(yè)的名字，就是企業(yè)的品牌，需要花錢、花時(shí)間、花心血來培育和打造，它是你創(chuàng)業(yè)中最重要的一筆投資。教你如何起名字的書太多了，“音”、“形”、“意”、“象”，講陰陽五行、講性情密碼……公司的名字和品牌要站得高、看得遠(yuǎn)，要有超前意識和發(fā)展眼光，要站在世界和國際市場的大舞臺上來把握和定位你的創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌，無論今天你是多么渺小、無足輕重，要相信有朝一日，你會打造出一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊啤⑹澜缑啤?/p>

好名字能讓人們過目不忘、耳目一新，好的名字易讀、易記、瑯瑯上口。好名字能給創(chuàng)業(yè)者們持久的自信和毅力，好名字應(yīng)該能體現(xiàn)企業(yè)的特征，應(yīng)該構(gòu)思獨(dú)特、響亮、簡潔明了，忌隱晦、忌雷同、忌落入俗套。創(chuàng)業(yè)者得像一位“國學(xué)大師”那樣分析名字的寓意和內(nèi)涵，像“風(fēng)水大師”那樣算算陰陽八字、氣韻意象，像“語言大師”那樣揣摩一下各國文字的譯法，像“設(shè)計(jì)大師”那樣來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)……

無論是中文的“可口可樂”還是英文的Coca Cola，都是極品的“名字”。香港的移動通訊公司“數(shù)碼通”，英文名字叫“Smartone”，發(fā)音和含義中西合璧。

索尼公司原名為“東京通訊公司”，毫無個(gè)性，原來打算取三個(gè)單詞的第一個(gè)英文字母叫成“TTK”，但這類名字實(shí)在是被用得太濫了。于是，SONY 公司創(chuàng)史人盛田昭夫絞盡腦汁，查了不少字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”（即“聲音”）的原型；另外，“SONNY”是陽光男孩的昵稱，可以吸引年輕人又瑯瑯上口。于是盛田昭夫就把這兩個(gè)單詞拼湊在了一起變成“SONY”，巧的是，SONY 在世界各種語言當(dāng)中，無論發(fā)音和拼法都是可通用的。后來，SONY 變成了世界著名品牌。

提醒一句，好的公司名字往往一箭三雕：公司名、域名、品牌，三位一體，那不光是酷，將來推廣費(fèi)也會省下很多錢。本來要花錢推廣公司、推廣網(wǎng)站、推廣品牌，要是這三樣是同一組字，豈不是只要花一份錢就可以同時(shí)推廣品牌、網(wǎng)站和公司？比如蘋果公司叫Apple，品牌也是Apple，網(wǎng)站也是Apple 。

特別是，創(chuàng)業(yè)小公司的域名比公司名字還重要。在互聯(lián)網(wǎng)上，大公司和小公司是平起平坐的，如果你的網(wǎng)站做得好，小公司足以蓋過大公司！

設(shè)　計(jì)

要賦予你的品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)含義。做個(gè)小測驗(yàn)，看看你能從以下5個(gè)Logo 中看出什么名堂來？

1. Sun

你看得出Sun 的Logo 中的奧妙嗎？點(diǎn)穿了，它真的簡單、智慧、絕妙。Sun 的Logo 左邊那個(gè)菱形，是由4個(gè)“Sun”組成的，每4個(gè)“U”，疊成了一個(gè)“Sun”，從東升起、由西下山，從四面八方任何一個(gè)角度看，都是“Sun”，太陽是不變的，周而復(fù)始。

2. Microsoft

這個(gè)黑色粗體的微軟Logo 從1987 至今，用了20 多年沒有變過，能不能從中看出些什么名堂來？告訴你吧，在“O”和“S”之間，有一個(gè)小小的三角，在“O”右邊切了一刀，讓“S”的左腳跳了一下，有人說它象征了“運(yùn)動”和“速度”，有人說它是“邪惡軸心”……不管怎么說，反正就是因?yàn)榧恿诉@個(gè)小小的三角，使得“Microsoft”成為一個(gè)獨(dú)特的Logo，而不是隨隨便便信手鍵出來的9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字母。聽說過嗎？比爾·蓋茨在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也夠野心勃勃的，當(dāng)時(shí)如果不用“Microsoft”，另一個(gè)供選擇的名字叫“Unlimited Limited”——“無限有限公司”，比“微軟”更兇。