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聯(lián)邦快遞，公司的宗旨是“使命必達(dá)”！

集中目光注視、集中了再集中，看本質(zhì)……在“E”和“x”之間有一個(gè)白色的“箭頭”，這是“使命必達(dá)”的密碼。設(shè)計(jì)師巧妙地利用了“虛”的視覺(jué)空間，把“使命必達(dá)”的箭頭埋伏在公司的Logo 里，每一個(gè)聯(lián)邦快遞的員工都知道自己的重任。

創(chuàng)業(yè)者要?jiǎng)?wù)實(shí)，但也要練習(xí)自己看見(jiàn)“虛”物的能力，在危機(jī)中看到機(jī)會(huì)，在平凡中發(fā)現(xiàn)高尚，在別人的缺點(diǎn)里找到優(yōu)點(diǎn)，在庸庸碌碌的俗套中刻意創(chuàng)新、脫穎而出，在一張白紙上，畫(huà)出最美麗的圖畫(huà)。

4. Apple

蘋(píng)果的Logo 是象形文字……象形圖案。注意過(guò)沒(méi)有，Apple 的Logo 上從來(lái)不出現(xiàn)Apple 這幾個(gè)字母，蘋(píng)果的剪影就是Apple 的全部。

5. Dreamworks

“夢(mèng)工廠”。湯姆·索亞在月牙兒上釣魚(yú)，一看到它的Logo 就知道這家公司一定是個(gè)美國(guó)之夢(mèng)。

副標(biāo)題、座右銘、咒語(yǔ)

不少公司喜歡在公司名字下面加上副標(biāo)題，來(lái)點(diǎn)明它們公司的愿景。

以上是一些壟斷性的巨無(wú)大電話公司的Logo 及其副標(biāo)題，它們有一個(gè)通病，就是自說(shuō)自話、空洞。中國(guó)移動(dòng)叫自己“移動(dòng)通信專家”，廢話，你不是專家、難道叫我們老百姓都去當(dāng)通信專家？再看中國(guó)聯(lián)通的“讓一切自由連通”，哪有的事啊？一聯(lián)通就收費(fèi)，不付錢(qián)不聯(lián)通，除非不收大家的電話費(fèi)，那還差不多勉強(qiáng)可稱“讓一切自由連通”。

別學(xué)這些自以為是的、寡頭式的壟斷公司，它們實(shí)在沒(méi)有什么可以震撼人心的名堂和本領(lǐng)。下面再看看那些充滿個(gè)性、生命力和有創(chuàng)意的公司吧，比如耐克，它的副標(biāo)題、座右銘和咒語(yǔ)就是“Just Do It！”——少?gòu)U話，干就是了！

別忘了，還有Google……Google 無(wú)所不在，所以它的Logo 也可以千變?nèi)f化。

創(chuàng)業(yè)者人人都應(yīng)該有一句咒語(yǔ)，來(lái)保佑你去大膽行動(dòng)。Apple 的魔咒叫“Think Different”，耐克的魔咒叫“Just do it！”，阿迪達(dá)斯的是“Impossible is nothing!”，麥當(dāng)勞的是“我就喜歡！”

立刻行動(dòng)，準(zhǔn)備你自己的創(chuàng)業(yè)“魔咒”吧。這事兒千萬(wàn)不能馬馬虎虎，要登高望遠(yuǎn)、下雄心立大志，遇到創(chuàng)業(yè)的險(xiǎn)境時(shí)，也可以默念你的魔咒，例如“將創(chuàng)業(yè)進(jìn)行到底！”、“創(chuàng)業(yè)萬(wàn)歲！”，你公司的魔咒要盡量回避大而空的口號(hào)，做到短小、精煉、具體，比如：“只做一件事情！”“客戶是上帝！”“堅(jiān)持我的！”

看過(guò)《哈利·波特》嗎？緊要關(guān)頭，閉上眼睛大聲念出“魔咒”，就會(huì)化險(xiǎn)為夷。創(chuàng)業(yè)是一次奇妙的冒險(xiǎn)旅行，你的“魔咒”可以來(lái)應(yīng)付各種突發(fā)事件，來(lái)保佑你逢兇化吉，起死回生。當(dāng)你在創(chuàng)業(yè)中遇到困難的時(shí)候，你的“魔咒”能為你驅(qū)邪、壯膽、補(bǔ)氣、解毒、清火、鎮(zhèn)鬼、保佑你平安，祝福你成功！

孔老夫子說(shuō)：“名不正則言不順，言不順則事不成?！?/p>

公司的名字是財(cái)富的密碼，它代表著一個(gè)企業(yè)的生命，打造品牌是創(chuàng)業(yè)中最重要的任務(wù)之一，品牌具有豐富的內(nèi)涵和品味。創(chuàng)業(yè)，一定要為公司起一個(gè)有創(chuàng)意的名字，要立志成為一家偉大的公司，在起名的時(shí)候就要做到“名正言順”。