商業(yè)性報紙的版面上充滿了關(guān)于Facebook與微軟簽訂合同的報道和資產(chǎn)雄厚的公司竟只得到微不足道的收入的消息，以及關(guān)于Facebook如何打算將它對其會員生活的詳盡了解轉(zhuǎn)化成廣告收入的推測。谷歌決定，在Facebook發(fā)布下一個通告之前的幾天內(nèi)，它應該重申對一些問題的關(guān)注，并正式地公開宣布它自己對社交網(wǎng)絡已經(jīng)握有主動權(quán)。
然而問題是：谷歌除了一個名字――“OpenSocial”以外，沒有什么可宣布的。它所研發(fā)的軟件標準遠未完成。谷歌下大力氣搜集的最有影響力的社交網(wǎng)絡參與者的花名冊也未見什么成果。在OpenSocial的公告發(fā)布前兩天，參與者的名單里還都是些社交網(wǎng)站的陪跑者：Orkut（當然得有它）、Bebo、Six Apart、Hi5、Friendster、LinkedIn、Ning以及一些并非社交網(wǎng)站的如。MySpace和Facebook不在名單中，這倒很顯眼。在那個星期的周末，MySpace決定參加，創(chuàng)辦者終于等到了急需的信用保障。但在那個星期的頭幾天，谷歌卻覺得除了公開它的同盟者中缺少可招徠顧客的大商戶外已經(jīng)別無選擇。這使OpenSocial的團隊意識到，減弱Facebook所帶來的巨大沖擊已經(jīng)刻不容緩。
谷歌所掌握的主要的競爭武器僅僅是語義學上的：它用“開放”以及這個詞所包含的所有正面含義來攻擊Facebook身上最薄弱的環(huán)節(jié)，即它的軟件系統(tǒng)的封閉性。這不能說是虛偽的伎倆。谷歌自誕生之日起，就一直忠于“開放”信念，它比任何其他公司都更加依靠不受限制的環(huán)境，不僅是Web，而且包含開放源代碼的所有軟件共同創(chuàng)建的通路，它的搜索引擎和其他服務都使用這個通路，它還為這個通路貢獻了新代碼。它為開放源項目提供免費的托管網(wǎng)站。同時將許多在重要的開放源項目中起領(lǐng)軍作用的編碼員聘為自己的員工。每年谷歌都會舉辦編碼夏令營，資助數(shù)百名從事計算機研究的學生參與開放源項目的活動。谷歌在倡導打破軟件開發(fā)的封閉性方面所獲得的美譽是有目共睹的。
但是，當“開放”被應用到社交網(wǎng)站的模式時，其附屬的意味又是相當模糊了。若要開放社交網(wǎng)絡世界，最基本的方法應該是既授予所有的社交網(wǎng)站以多方同時操作的可能性，又允許原本屬于某一個網(wǎng)站的會員的數(shù)據(jù)以及有關(guān)系的網(wǎng)頁連同用戶一起移到別的網(wǎng)站，即出版商兼評論家蒂姆·奧賴利（Tim O’Reilly）所謂的“移動數(shù)據(jù)庫”。OpenSocial名聲在外，但在它的創(chuàng)辦宣言中，卻沒有如此的宏圖大志，而是用非常謙遜的口吻表示它將嘗試為軟件開發(fā)者提供能在所有的社交網(wǎng)站通用的袖珍應用程序的標準，從而不必在每個站點都按照顧客提出的要求編寫程序，以改善軟件研發(fā)者的生活。從設計的角度看，并不是要讓社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫真的移動起來。
當喬?克勞斯在OpenSocial發(fā)布會前夕被問及為什么谷歌還不曾在它自己的Web上增加OpenSocial的性能以實踐最初的諾言時，他欣然承認道，它的缺席的確令人尷尬。他又說，他的團隊關(guān)心的是個人隱私的安全越來越受到威脅，他們正在逐漸轉(zhuǎn)向使公司的隱私保護日益完善?！靶湃蔚慕⒁ㄙM很長的時間，”他說，“但要失去卻很快?！?/p>
在Facebook打算向全世界發(fā)布新的廣告系統(tǒng)之前一周，克勞斯預言道：“由于他們還是剛剛起步，F(xiàn)acebook在隱私安全方面還是有相當?shù)奈ｋU性，這是像谷歌這樣的從事公開交易的公司所不能接受的?！彼鋈艘饬系赜肶ouTube（當時是谷歌的一部分）打了個比方：“這也是一個啟動不久的公司，在它剛成立不久的時候下了一個很危險的賭注，這是任何成熟的公司都不會下的。他們在早期曾決定不考慮任何版權(quán)問題。這太危險了?！庇捎赮ouTube獲得了億美元，所以結(jié)果還是不錯的，但這個是個例外。對大多數(shù)新公司而言，冒巨大危險的結(jié)果往往并不理想。
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