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銷(xiāo)售圣經(jīng) 拒絕記(9)

銷(xiāo)售圣經(jīng) 作者:(美)杰弗里·吉特默


“下次開(kāi)會(huì)是什么時(shí)候?我希望能夠參加,因?yàn)槲蚁胨麄兛隙〞?huì)提出問(wèn)題,而且也希望得到回答?!?/p>

“我怎樣才能成為團(tuán)隊(duì)的一員?”

“您能和我介紹一下團(tuán)隊(duì)里的其他人嗎?”(記下每一個(gè)的特點(diǎn)。)盡量掌握其他決策者的性格特征。

3、安排一個(gè)包括所有決策者在內(nèi)的會(huì)議。要盡一切努力安排一次這樣的會(huì)議。你可以根據(jù)自己的時(shí)間給出多個(gè)選擇,這可以讓你有更多回旋余地,并確保能夠參加決策者會(huì)議。

4、重新進(jìn)行展品展示。如果你想實(shí)現(xiàn)交易,這一步是必不可少的。否則,這項(xiàng)任務(wù)就會(huì)留給潛在顧客。他自認(rèn)為能夠處理好這件事情,而且也會(huì)說(shuō)服你相信這一點(diǎn)。

對(duì)你來(lái)說(shuō),達(dá)成這次交易(或任何交易)的最佳方法,就是確保對(duì)整個(gè)局勢(shì)的控制。如果你錯(cuò)誤地以為潛在顧客可以充當(dāng)你的角色(即由他去說(shuō)服自己的合伙人),那么你最終只會(huì)空手而歸。

另一種應(yīng)對(duì)方案……

詢(xún)問(wèn)潛在顧客他是否確定自己的合伙人(妻子、老板)會(huì)達(dá)成這筆交易。如果潛在顧客說(shuō):“是的,我敢肯定?!蹦憔驼f(shuō):“太好了!那為什么不現(xiàn)在就簽署購(gòu)買(mǎi)合同,然后再拿給他們批準(zhǔn)呢?如果你明天打電話告訴我他們不同意,那我會(huì)立即把合同取消。您看這樣行嗎?”

要想避免這種拒絕,你要做的就是:全面掌握購(gòu)買(mǎi)者的情況!

當(dāng)潛在顧客說(shuō):“6個(gè)月后再與我聯(lián)系?!?/p>

這只是一種說(shuō)“不”的禮貌方式?你想不想(有沒(méi)有勇氣)挑戰(zhàn)潛在顧客的底線?

拍拍我的頭,并順手把我打發(fā)掉。這就是“6個(gè)月后再與我聯(lián)系”(或其他任何語(yǔ)焉不詳?shù)摹⒁笪摇斑^(guò)一段時(shí)間再來(lái)”的說(shuō)法)的真實(shí)含義。潛在顧客要告訴你的是“不”!要想克服這種推脫之辭,你必須找到真正的障礙所在。

購(gòu)買(mǎi)者是否真的想要你的產(chǎn)品?是否還有其他決策者??jī)r(jià)格是否太高了?潛在顧客能否付得起?

當(dāng)潛在顧客說(shuō)“6個(gè)月后再與我聯(lián)系”時(shí),實(shí)際上你并不知道推脫背后的真正原因(或許你也不想知道)。拒絕的真正原因是:

1、你尚未創(chuàng)造出良好的信任關(guān)系。

2、你尚未創(chuàng)造出足夠的購(gòu)買(mǎi)信心。

3、你尚未創(chuàng)造出足夠的需求。

4、你尚未創(chuàng)造出足夠的價(jià)值。

5、你尚未創(chuàng)造出足夠的信任。

6、你尚未創(chuàng)造出足夠的渴望。

、你尚未創(chuàng)造出亟需購(gòu)買(mǎi)的緊迫感。

上述這一切你都做到了?你認(rèn)為潛在顧客會(huì)告訴你實(shí)情?不可能!如果你想找出拒絕你的真正原因,那還需要更深一步地去挖掘。以下是隱藏在話語(yǔ)背后的真正原因:

潛在顧客不是真正的決策者。

潛在顧客現(xiàn)在手頭緊張。

潛在顧客不喜歡你的公司。

潛在顧客不喜歡你的產(chǎn)品。

潛在顧客認(rèn)為你的價(jià)格過(guò)高。

潛在顧客有朋友或熟人能夠提供你的產(chǎn)品或服務(wù)。

潛在顧客不喜歡你本人。

試探性提問(wèn):

6個(gè)月后有什么區(qū)別嗎?

您讓我6個(gè)月后再與您聯(lián)系,有什么特殊原因嗎?

是什么讓您不能今天做決定呢?

重磅問(wèn)題:你想不想(有沒(méi)有勇氣)挑戰(zhàn)潛在顧客的底線?你有沒(méi)有膽量問(wèn):“您實(shí)際上在說(shuō)‘不’,對(duì)嗎?”

如果你準(zhǔn)備以行動(dòng)來(lái)克服這一拒絕(推脫),以便為自己打開(kāi)一扇希望之門(mén),可以嘗試以下一種或多種方法:

詢(xún)問(wèn)潛在顧客:“您覺(jué)得您6個(gè)月后會(huì)購(gòu)買(mǎi)嗎?”

詢(xún)問(wèn)潛在顧客:“您公司的決策需要什么程序?”。以此確定是否還有其他決策者。

詢(xún)問(wèn)潛在顧客:“您是否可以現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi),然后6個(gè)月后再付款?”

向潛在顧客表明,如果現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi),那么6個(gè)月后就會(huì)收回部分或全部購(gòu)買(mǎi)成本。

向潛在顧客表明,推遲購(gòu)買(mǎi)會(huì)得不償失。

詢(xún)問(wèn)潛在顧客是否考慮過(guò)延誤成本。

向潛在顧客表明,現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)比6個(gè)月后購(gòu)買(mǎi)更為劃算。

向潛在顧客表明,開(kāi)支(現(xiàn)金支出)與成本(銷(xiāo)售總價(jià)值)之間的差別。

重磅回答:不論潛在顧客采用何種推脫之辭,有一點(diǎn)是非常明確的:拖延6個(gè)月、6周或是6天,錯(cuò)不在潛在顧客,而在于你沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他們真正的需求以及拒絕你的真正原因。

這并不是一個(gè)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)的問(wèn)題,而是一個(gè)誰(shuí)該負(fù)責(zé)的問(wèn)題。顯然,這是你的責(zé)任。


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