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正文

第十一部分 外觀與時尚(2)

小趨勢 作者:(美)馬克·佩恩


但是,文身者從罪犯變?yōu)榇髮W生,從窮人變成了富人,會給美國帶來什么樣的影響呢?

首先,與所有擴大服務(wù)的行業(yè)一樣,文身行業(yè)會轉(zhuǎn)向高端市場、建立適當?shù)脑S可和管理制度、提高價格、提高設(shè)計水平和更新紋飾圖樣、建立全國連鎖店,以及請若干名人作代言人(單以朱莉或貝克漢姆個人在電視上的影響力,就可以賣出數(shù)以百萬計的文身圖飾)。據(jù)估計,現(xiàn)在美國各地的文身店鋪約為4000到15000家,而20年前只有300家。文身是一個具有數(shù)十億美元潛力的市場,會隨著主流需求的增加而不斷擴大。但是現(xiàn)在,經(jīng)營文身圖飾的店鋪,仍然是出售《龍與地下城》(Dungeons and Dragons)卡片的夫妻店。能不能仿照麥當勞的模式建立一種既有規(guī)范品牌和安全保證,又在全國范圍內(nèi)發(fā)布廣告的文身連鎖店呢?(能不能建立一種頂尖的藝術(shù)家為頂尖的客戶服務(wù)的Le Cirque式的文身商店呢?)這種滾動式發(fā)展的商業(yè)模式,很有可能在很短的時間里把市場的規(guī)模擴大一倍。

官方的政策也開始發(fā)生變化。盡管帶有明顯可見文身圖飾的人,或者小臂或小腿文身圖飾的面積超過25%的人,仍然屬于海岸警衛(wèi)隊不得錄用之列,但是,美國陸軍已經(jīng)于2006年改變了政策,只要文身的圖飾沒有“極端主義、有傷風化、性別歧視或種族歧視”的內(nèi)容,就允許在手部、頸部文身。

那么,限制文身的做法違反憲法第一條修正案嗎?長發(fā)都被裁定為是受保護的言論自由,文身不也是能被裁定為是受憲法保護的言論自由嗎?最高法院不得不處理文身事務(wù)的日子還遙遠嗎?(會不會有人以文身下面的真皮是個人的秘密為理由而拒絕法官的判決呢?)設(shè)想一下,如果文身被裁定為屬于我們不可剝奪的權(quán)利,將會產(chǎn)生什么樣的影響。

谷歌(Google)和雅虎(Yahoo?。┮呀?jīng)允許雇員保留身體藝術(shù)。福特公司(Ford)和富國銀行(Wells Fargo)也允許雇員保留身體藝術(shù)。仍然保留文身禁令的組織,例如星巴克(Starbucks)、麥當勞(McDonald’s)、百視達(Block buster),還有全國各地諸多的警察機構(gòu),可能很快也會修改它們的政策,因為禁止身體藝術(shù)會把大批精力充沛而又有才干的年輕人拒之門外。

聯(lián)邦政府可能也需要采取一些行動。到目前為止,食品與藥物管理局(Food and Drug Administration,F(xiàn)DA)尚未批準任何色素或墨水可用于文身,但是,文身的圖樣,例如德魯·巴里摩爾(Drew Barrymore)肚子上的蝴蝶圖樣,在美國一直呈激增之勢,管理機構(gòu)遲早會認識到它必須做出決定。

當然,文身者的問題還有另外一面,這就是,他們追求的是展示自己小小的棱角,即自己壞男孩和壞女孩的一面,而他們最終還是要成為主流民眾中的一員。噢,是的,三角肌上有個亞洲虎的文身,那是以前文在那里的。

既然扎耳朵眼成了保守的做法,在身體上扎眼令人感到乏味,而文身成為時尚的主流,那么問題就在于,下一個趨勢是什么。用身體做廣告會流行起來嗎?如果你有藝術(shù)細胞,為什么不能把自己當作廣告牌呢?把身體文上“買太陽鏡就去太陽鏡專賣店(Sunglass Hut)”的圖樣,到海灘上溜達一個小時,定價10美元,這個想法不錯吧。

文身產(chǎn)業(yè)可能發(fā)展不到下一個階段,因為人們認為,文身的熱風像呼拉圈一樣,已經(jīng)吹過去了。不過,用自己的身體表明政治和性愛的傾向,表達對愛情和友情的態(tài)度,是更可能出現(xiàn)的情況,而且,技術(shù)的發(fā)展也將使清除文身、三維文身和發(fā)光文身成為可能。此外,由于喜歡與文身者交往的文身者的數(shù)量會不斷增加,所以文身者的數(shù)量有可能繼續(xù)增加。

忙碌的邋遢人

美國一直自詡自己是一個崇尚整潔的國家。不過美國從來就不是一個很整潔的國家,在數(shù)以千萬計的美國家庭中,每天都可以聽到的聲音是“把你那些亂七八糟的東西收拾好”。

整潔是一種時尚,這種時尚足以造就一個年產(chǎn)值60億美元的產(chǎn)業(yè),供家庭整理和存放雜物的塑料箱和檔案柜等就是這個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。除此之外,美國人還要為整理自家的櫥柜再花費30億美元。每到新年,美國人都要像減肥那樣為“清理雜物”下一番決心。


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