品牌是商海中的燈塔
品牌是什么呢？品牌本質(zhì)上是營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)在大眾心理上打下的深刻烙印，每一個(gè)成功品牌都是對(duì)大眾洗腦的結(jié)晶。這個(gè)結(jié)晶閃閃發(fā)光，它發(fā)出耀眼的光芒，使消費(fèi)者在茫茫商海中找到了指路明燈。它是消費(fèi)者在茫茫商海中的燈塔，它引導(dǎo)著大眾的消費(fèi)指向，它使得消費(fèi)者在辛苦的選購(gòu)過程中找到了方向。就像在大海上航行的船只驚喜地發(fā)現(xiàn)了聳立在黑暗中的燈塔，它給船只行駛指明了方向、給航海員帶來了驚喜和溫暖，它使得航海員在黑暗的、波濤洶涌的海面上堅(jiān)定了前進(jìn)的方向。
品牌就是商海中的燈塔，它給了消費(fèi)者購(gòu)買它的理由，它賦予了產(chǎn)品被購(gòu)買的價(jià)值。它定義了產(chǎn)品所謂好與壞的標(biāo)準(zhǔn)，它定義了高尚還是墮落、時(shí)尚還是古典，它可以將虛無賣成堅(jiān)定的信念、將冰冷賣成溫暖，這就是品牌的本質(zhì)。品牌改變了社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，確立了大眾的消費(fèi)價(jià)值觀。所以，品牌是消費(fèi)者心中的價(jià)值燈塔。一個(gè)品牌能否建設(shè)成功，就看品德的建設(shè)者能否在消費(fèi)者心中建立起這樣的價(jià)值燈塔。
燈塔是否有力量、是否有足夠的震撼人心的感召力，取決于燈塔是否有足夠的高度和攝人心魄的燈光。
燈塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影響的人群就越廣；燈塔的高度越高，就越讓人仰望，它所產(chǎn)生的張力就越大。高度所產(chǎn)生的勢(shì)能越大，匯聚的人群和資源就越多，品牌的成長(zhǎng)速度就越快。這就是高度的力量。
燈塔所釋放的光芒是否有足夠的力量，取決于它所釋放的色彩以及光線的強(qiáng)弱。不同色彩的光線將引起不同人群的共鳴，不同顏色的光線將擊穿不同人群的心理，這就是品牌的角度。品牌的不同角度將決定品牌的不同內(nèi)涵，將和不同的人內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，并將決定共鳴的深度。就像水的不同流向?qū)⒆甜B(yǎng)不同區(qū)域的人一樣，這就是品牌的角度。角度突破競(jìng)爭(zhēng)！
品牌能否建設(shè)成功，就在于品牌的建設(shè)者能否在社會(huì)大眾心中建立起成功有效的價(jià)值認(rèn)知，也就是能否建立起價(jià)值燈塔。成功的燈塔必須具備非凡的高度和耀眼的光芒，這就是品牌背后的偉大兩極：爭(zhēng)奪高度，構(gòu)建角度！
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