第4章
品牌高度所產(chǎn)生的力量令人震撼，極致的高度帶來資源的強(qiáng)力匯聚，可以低成本激活產(chǎn)業(yè)鏈，有效屏蔽競爭者，令對手處于被動困境，令消費(fèi)者仰望，極致高度的品牌甚至有權(quán)犯錯誤！
品牌高度引發(fā)的優(yōu)勢超越了產(chǎn)品本身
品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心智中所處的位置。位置越高越主動，頂級位置的品牌幾乎處于掌控狀態(tài)。
高度引發(fā)的力量超越了產(chǎn)品本身，高度所產(chǎn)生的張力往往令人震撼。
我們來看看那些世界級品牌是如何在消費(fèi)者心目中構(gòu)建至高無上的高度、構(gòu)建強(qiáng)大的品牌張力的。
他們是如何描述自己的呢？
歐米茄——“完美與成就的代表”。
還有比完美更高的境界嗎？沒有。
勞力士——“手表領(lǐng)域的霸主”。
還有比霸主更高的位置嗎？
芝柏——“華麗典雅的精靈”。
還有比華麗到典雅的程度更好的華麗嗎？
卡地亞——“上流社會的寵物”
還有比上流社會所寵愛的物件更寵愛嗎？
賓利——“速度與豪華的夢想極致”。
還有比速度與豪華的結(jié)合更令人神往的嗎？還有比一款帶來夢想的車更給人幻覺的嗎？還有比極致更高的高度嗎？沒有。賓利車一直把自己描述為“你一生中最想擁有的車”，是“貴族中的貴族”。它一直試圖在消費(fèi)者心目中構(gòu)筑一種高不可攀的高度。速度與夢想已經(jīng)很讓人感動了。速度與夢想到了極致的時(shí)候已經(jīng)演變成一種震撼人心的力量。這是一種怎樣的精神高度？它讓人仰望和神往，讓人癡、讓人狂。
香奈兒——“女性追求的向?qū)Ш偷浞丁薄?/p>
還有比向?qū)Ш偷浞陡邩?biāo)桿性的誘惑嗎？香奈兒一直在追求簡潔和浪漫的結(jié)合，它一直在它所有的產(chǎn)品中關(guān)注單純而富有朝氣的精神內(nèi)涵。香奈兒大膽地將男性時(shí)裝引入女性世界，賦予女性以男人般的行動自由，它將女人從繁雜的裝飾中解放出來。香奈兒建立的不僅僅是時(shí)裝帝國，它更顛覆了女性的著裝習(xí)慣。香奈兒沒有議會和國王，卻統(tǒng)治得比任何一位政治家更長久。
范思哲——“驚世駭俗的性感與華麗”。
還有比這樣的性感和華麗更加驚世駭俗的嗎？性感已經(jīng)足以讓人情不自禁了，如果性感到了華麗的境界，那么這種性感幾乎可以將天下男人一網(wǎng)打盡。
法拉利——“會呼吸的藝術(shù)品”。
將一款車和藝術(shù)品對接，已經(jīng)說明這款車的稀有和難求。當(dāng)這款藝術(shù)品的汽車和呼吸結(jié)合到一起的時(shí)候，這款車幾乎就讓你窒息了，它在你心目中勾勒出一種“純粹加強(qiáng)烈”的運(yùn)動靈魂。
軒尼詩——“高貴的生命之水”。
將一瓶液體與生命連到一起，讓你頓感這種液體的價(jià)值。當(dāng)這瓶液體成了高貴的生命之水的時(shí)候，沒有哪個男人不拜倒在它的腳下。
普拉達(dá)——“簡約到極致的優(yōu)雅”。
優(yōu)雅已經(jīng)令人神往，極致的優(yōu)雅則構(gòu)建了優(yōu)雅的最高境界，這就是簡約。
雅詩蘭黛——“最奢華的嬌寵”。
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