她是怎么做的呢？埃里森并沒有在挑戰(zhàn)面前屈服。利用本章學(xué)到的技巧，埃里森從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上收集資訊，解構(gòu)他們的產(chǎn)品信息及圖樣，然后加入了自己的創(chuàng)新。如我們所知，她的確相當(dāng)有創(chuàng)造力。接著，埃里森運(yùn)用市面上能買到的網(wǎng)絡(luò)工具將這些資訊輸入到既有的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中。幾乎任何人都可以輕易操作這種網(wǎng)絡(luò)工具，不需要參考任何統(tǒng)計(jì)書籍（順便提一句，她手頭上也沒有這類書籍，她在大學(xué)期間這門課的考試成績(jī)也很一般）。接下來(lái)，埃里森通過電子郵件邀請(qǐng)被測(cè)試者到網(wǎng)站上完成一份簡(jiǎn)短的調(diào)查。短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，頂多一天的時(shí)間，埃里森就召集了足夠數(shù)量的被測(cè)試者來(lái)完成調(diào)查，之后軟件自動(dòng)生成可行的方案，告訴她哪些可行、哪些不可行，哪些事競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做對(duì)了，以及有助于有效集中營(yíng)銷及獲得較高利潤(rùn)的消費(fèi)心態(tài)、細(xì)分市場(chǎng)等。
RDE情報(bào)分析的突出特點(diǎn)是它十分簡(jiǎn)單且經(jīng)濟(jì)，可以快速收集資訊，立刻獲得務(wù)實(shí)的行動(dòng)方案。埃里森甚至不需要焦點(diǎn)小組座談會(huì)（一般來(lái)說，RDE的成本普遍比焦點(diǎn)小組低），只要解構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站即可。埃里森也不需要擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和咨詢部門的問題，只要有一臺(tái)個(gè)人電腦和網(wǎng)絡(luò)連線就可完成一切。軟件商提供的服務(wù)器功能強(qiáng)大，可以自動(dòng)處理試驗(yàn)設(shè)計(jì)、資料收集、回歸分析、細(xì)分市場(chǎng)等工作。RDE所需的時(shí)間只有數(shù)小時(shí)或一天。至于商業(yè)上的好處是，埃里森可以發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶當(dāng)中的不同心態(tài)，這可能是其他市場(chǎng)調(diào)研方法永遠(yuǎn)得不到的。
RDE很適合預(yù)算拮據(jù)、只有一部筆記本電腦的創(chuàng)業(yè)家吧！如果你對(duì)激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)感到害怕，不知所措，不曉得該從何開始，一直想著以下的問題：
我應(yīng)該嗎？……我可以嗎？
答案就在這里：
試試看吧！
你可以的！
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