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2.1消費(fèi)品品類框架

不同產(chǎn)品擁有不同的特性，即使同一種產(chǎn)品在不同的時間、地點(diǎn)之下，其營銷和終端策略也不盡相同。因此在探討快消品之前，需要追根溯源，對產(chǎn)品進(jìn)行一個簡單的分類，看看快消品到底是屬于哪一種產(chǎn)品類型，它和其他產(chǎn)品類型之間有何不同和相同之處。通過分類比較，可以對快消品有一個大概直觀的了解，為接下來的研究提供一些幫助。

2.1.1消費(fèi)品分類

1.產(chǎn)品分類

以用途為標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品可以分為消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)用品。

消費(fèi)品是指用于個人和家庭消費(fèi)，滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。

按照滿足人們需要的層次，消費(fèi)品可以分為以下三種：生存資料，如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品；發(fā)展資料，如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等；享受資料，如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等。

產(chǎn)業(yè)用品是指不用于個人和家庭消費(fèi)，而用于生產(chǎn)、轉(zhuǎn)售或執(zhí)行某種職能的產(chǎn)品，多屬于中間產(chǎn)品或技術(shù)產(chǎn)品，包括原材料、耗材、工具、零部件、設(shè)備、固定資產(chǎn)、系統(tǒng)等七大類別。

2.消費(fèi)品分類

以產(chǎn)品的耐用性和有形性為標(biāo)準(zhǔn)，可以將消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)用品繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分。

消費(fèi)品可以分為快消品、耐用品和服務(wù)。快消品是指那些使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，如食品、飲料、卷煙等。耐用品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的消費(fèi)品，如電視、空調(diào)、汽車等。服務(wù)是指為出售而提供的活動、利益和滿足感，它以非實物形式滿足他人某種特殊需要，如理發(fā)等。

產(chǎn)業(yè)用品可以分為非耐用品、耐用品和業(yè)務(wù)服務(wù)。非耐用品是指那些使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的產(chǎn)業(yè)用品，如潤滑油、機(jī)器燃油等。耐用品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的產(chǎn)業(yè)用品，如機(jī)器設(shè)備、工具等。服務(wù)業(yè)務(wù)是指為出售而提供的活動、利益和滿足感，它以非實物形式滿足他人某種特殊需要，包括維修服務(wù)和咨詢服務(wù)，如修理打印機(jī)、法律咨詢、廣告策劃等。