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2.2.2以核心價值作為劃分標(biāo)準(zhǔn)

任何一種快消品都可以為消費者提供兩種價值：一種是產(chǎn)品的實際功能價值，這個價值滿足了消費者的現(xiàn)實需要，如面包滿足了消費者需要食物的生理狀態(tài)；另一種是產(chǎn)品的象征價值，它是產(chǎn)品的品牌文化向消費者及其相關(guān)群體傳達(dá)的一種價值，這個價值使消費者能夠向自己以及相關(guān)群體展示一種個性、地位、財富或生活狀態(tài)，從而滿足消費者更高層次的精神需要。

有些快消品的象征價值和其實際功能價值一樣重要，甚至更加重要，在進(jìn)行終端管理時往往要通過獨特的終端展示進(jìn)行銷售。

因此，根據(jù)快消品象征價值的突出程度，可以將快消品分為象征性快消品和功能性快消品。

象征性快消品對消費者的品位、地位、財富、個性等都有一定的代表性和象征性，因此需要設(shè)立專賣店、專柜等實體終端來樹立產(chǎn)品和品牌形象，凸顯其象征意義，它們一般是化妝品、卷煙、酒、食品飲料這四個品類中的中高檔產(chǎn)品。

功能性快消品更突出產(chǎn)品的實用價值，一般使用廣告、贊助等手段樹立和豐富品牌的價值和內(nèi)涵，不需要設(shè)立專賣店、專柜等實體終端來突出產(chǎn)品和品牌形象，除化妝品、卷煙、酒、食品飲料這四個品類中的中高檔產(chǎn)品之外的其他快消品都屬于功能性快消品。

2.2.3以知名度為劃分標(biāo)準(zhǔn)

無論是哪個行業(yè)、哪種類型的快消品，都存在著各種層次的品牌產(chǎn)品，它們滿足和服務(wù)于不同的市場。因此，根據(jù)品牌和產(chǎn)品在國際和國內(nèi)的價格檔次和知名度，可以將快消品分為：

①國際一線品牌、國際二線品牌、國際三線品牌、國際四線品牌；

②國內(nèi)一線品牌、國內(nèi)二線品牌、國內(nèi)三線品牌、國內(nèi)四線品牌；

③無品牌產(chǎn)品。