4.促銷特征
促銷在快消品行業(yè)中很重要。由于消費(fèi)者在購買快消品時(shí)容易受到賣場氣氛和促銷活動的影響，因此促銷對于快消品的銷售起著重要作用。
講究市場生動化。例如在廣場、商場附近等人流量大、檔次高的地方設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進(jìn)行現(xiàn)場演示、折價(jià)銷售等活動。
2.4.2市場快速成長
由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長和國民收入水平的不斷提高，以及零售網(wǎng)點(diǎn)的不斷增多，中國消費(fèi)者的消費(fèi)水平不斷提高，近幾年大多數(shù)快消品品類一直走在發(fā)展的快車道上，呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。
1.食品飲料煙酒類商品
雖然近幾年食品、飲料、煙酒類商品的總增長速度有較大的波動，而且還可能受到價(jià)格因素的影響，但仍保持強(qiáng)勁的增長速度，如圖25所示。2008年中國限額以上零售企業(yè)食品（包括農(nóng)副產(chǎn)品在內(nèi)的所有食品，下同）、飲料、煙酒類商品零售額為4886.3億元，同比增長20.9%，扣除價(jià)格因素，同比增長5.68%。
圖252004—2008年限額以上批發(fā)零售企業(yè)食品、
飲料、煙酒商品零售總額增速（單位:%）數(shù)據(jù)來源于王耀《2009中國零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國經(jīng)濟(jì)出版社2009年版。
2.化妝品
隨著中國化妝品需求的日益增長，中國的化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢，自2000年以來一直保持在14%以上的增長速度，市場規(guī)模逐年增大，如圖26所示。
圖262000—2008年限額以上批發(fā)零售企業(yè)化妝品零售額及增速
3.洗滌用品
洗滌用品作為人們生活的必需品，經(jīng)過2001—2003年的迅猛增長后，增速迅速下滑，隨后又趨于平穩(wěn)上升，如圖27所示。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和對健康、美麗的追求，洗滌用品逐漸向著種類不斷多樣化、功能逐漸專業(yè)化發(fā)展。
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