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產(chǎn)品消費(fèi)周期短。快消品一般都是只能使用一次或少數(shù)幾次的消費(fèi)品，因此其使用壽命短，消費(fèi)速度快，消費(fèi)周期短。

保質(zhì)期短。這就使得快消品行業(yè)有一個(gè)高效的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)系統(tǒng)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率高，產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度快。由于快消品的消費(fèi)周期短，消費(fèi)者消耗后需要及時(shí)補(bǔ)充，使得產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頻率高，周轉(zhuǎn)速度快。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高。快消品一般都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，統(tǒng)一外包裝，利于裝卸和配送。

品牌化程度高。產(chǎn)品同質(zhì)化要求制造上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化，以獲得差異化優(yōu)勢(shì)。

2.價(jià)格特征

單位產(chǎn)品價(jià)值較低。除少數(shù)以塑造奢侈品為目標(biāo)的象征性產(chǎn)品（如高檔煙酒、化妝品等）外，絕大多數(shù)快消品的單位價(jià)值不是很高，只能為消費(fèi)者提供一些基本的效用。

產(chǎn)品價(jià)格較低，價(jià)格的波動(dòng)區(qū)間較窄，大多數(shù)生產(chǎn)商采用的都是市場(chǎng)價(jià)。低價(jià)值決定了快消品的低價(jià)格，而且由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，因此不同品牌的相似產(chǎn)品價(jià)格差距也很小，大多數(shù)生產(chǎn)商都采用市場(chǎng)價(jià)格。

單位產(chǎn)品的毛利率低，銷量決定成敗?？煜分饕夸N量來(lái)贏利，一旦銷售不好，產(chǎn)品積壓，會(huì)對(duì)生產(chǎn)商產(chǎn)生極大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，甚至威脅其生存。

3.渠道特征

快消品渠道通路短而寬，一般為分公司或分銷商體制的銷售組織形式。由于快消品周轉(zhuǎn)速度快，單位價(jià)值低，需要就近購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者的便利性購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)要求快消品有較高的市場(chǎng)滲透力，通過(guò)高覆蓋率（高鋪貨率）和多種渠道并存的分銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)接近消費(fèi)者，因此，它需要短而且成本低的渠道通路。

渠道反應(yīng)靈敏?？煜肥袌?chǎng)瞬息萬(wàn)變，產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，快消品的渠道成員對(duì)市場(chǎng)環(huán)境反應(yīng)靈敏。