21世紀的發(fā)展，已經不再是單純的經濟增長，而是社會的總體進步，是人類文明的全方位提升。
誠實守信，已經從一種美德變成一種必須，這是一種最基本的生存條件，一種無可推卸的社會責任。誠實是做人之本，守信是立事之根。誠實守信，對自己是一種心靈的開放，是對自己人格的尊重；對他人，是一種交往的道德，是一種氣魄和自信；對企業(yè)發(fā)展，則是一種精神，是珍貴的無形資產，更是管理價值的有效提升。
——2002年9月，《以誠信樹商德》
背景分析
對從事市場競爭的企業(yè)來說，沒有什么比“誠實守信”這句話更熟悉的了，但能達到魯冠球這樣的理解高度的并不多，在他看來，“誠實守信”是為人做事的第一信條。
經濟學上有一個“劣幣驅逐良幣”定律，說的是這樣一種現象：當市場上同時出現兩種不同質地的貨幣，即一種不摻雜質的貴金屬貨幣（良幣）和另一種加入其他金屬的貨幣（劣幣）時，雖然這兩種貨幣在法律上的交換價值相等，但人們卻可以通過辨認盡可能地將劣幣用于流通，久而久之，市場上也就很難見到良幣的影子了。
在一個交易秩序并不健全的市場體系中，“劣幣驅逐良幣”的情形隨處可見。它的直接后果是，當越來越多人看到失信者得利，守信者失利，就會不自覺地加入前者的隊伍。這種現象在經濟轉型期十分普遍，很多經濟問題也由此蔓延到了整個社會。
20世紀意大利作家卡爾維諾曾講過這樣一個寓言：在一個人人都偷竊的國家里，唯一不去偷竊的人就會成為眾矢之的，成為被攻擊的目標。因為在白羊群中出現了一只黑羊，這只黑羊就是“另類”，一定會被驅逐出去，等待它的只有死路一條。
如何才能擺脫人類這種普遍的道德困境呢？魯冠球從企業(yè)家的角度對此作了詮釋，可以看出，他已經把誠實守信上升到了商業(yè)信仰的高度，視為現代市場經濟運行的先決條件。按照他的理解，誠實守信對個人來說是一種最起碼的道德準則；對與他人打交道來說，是一個人生存發(fā)展的必要條件；對企業(yè)本身來說，更是基業(yè)長青的不可或缺的精神因素；乃至對于全社會來說，它都意味著真正的進步。
多年來，魯冠球絲毫不肯放松對企業(yè)員工的思想教育，總是有意識地在企業(yè)內部弘揚正氣，這或許也是萬向集團屹立于商海40年不倒的秘訣之一吧。
行動指南
欺人者必自欺，企業(yè)不遵守游戲規(guī)則也許得利于一時，但必有被逐出競技場的一天。
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