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完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)者最不愿看到的局面

讀過(guò)中學(xué)的人都知道牛頓第一定律：“一切物體在不受任何外力作用的情況下，總保持勻速直線運(yùn)動(dòng)狀態(tài)或靜止?fàn)顟B(tài)。”

如果還有些印象，也許能想起這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓一個(gè)小球從一個(gè)斜面上由靜止?fàn)顟B(tài)滾動(dòng)下來(lái)，并爬上另一個(gè)斜面，假設(shè)沒(méi)有摩擦力，它就會(huì)上升到原來(lái)的高度。如果逐漸減小第二個(gè)斜面的傾角，并使它最終成為水平面，小球就會(huì)沿著這個(gè)平面以均勻的速度一直運(yùn)動(dòng)下去。而且在最后，物理老師還會(huì)來(lái)一筆“畫(huà)龍點(diǎn)睛”：這是伽利略的理想實(shí)驗(yàn)，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中無(wú)法徹底消除摩擦力，所以是無(wú)法做到的，但是這種理想實(shí)驗(yàn)的方法卻非常重要，因?yàn)樗雎粤舜我?，抓住了關(guān)鍵。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也有類(lèi)似物理的“理想實(shí)驗(yàn)”。在這里，我們就要提到“完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”。嚴(yán)格地說(shuō)，這種市場(chǎng)是一種“理想市場(chǎng)”，在現(xiàn)實(shí)中是不存在的。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，又稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指一種購(gòu)買(mǎi)者和銷(xiāo)售者的買(mǎi)賣(mài)行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何影響的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它的特點(diǎn)主要有四個(gè)：

一、市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者；

二、同一種產(chǎn)品都是同質(zhì)的，沒(méi)有差別；

三、市場(chǎng)資源是完全自由流通的；

四、所有人都掌握著關(guān)于市場(chǎng)的全部信息。

為了便于理解，我們對(duì)這四個(gè)特征作一些補(bǔ)充說(shuō)明。既然市場(chǎng)上有大量的需求者和供給者，那么其中任何一個(gè)人買(mǎi)與不買(mǎi)，或賣(mài)與不賣(mài)，都不會(huì)對(duì)整個(gè)商品市場(chǎng)的價(jià)格產(chǎn)生影響；既然產(chǎn)品都是一樣的，那么對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)任何一家廠商的商品都是一樣的；既然信息是非常充分的，那么也就排除了由于信息不暢可能產(chǎn)生的市場(chǎng)同時(shí)存在幾種價(jià)格的情況，價(jià)格只能是一種，否則顧客當(dāng)然會(huì)去挑最便宜的商品。

在這樣的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里，商品的價(jià)格將徹底地由市場(chǎng)供給和需求決定，并且，每一種商品都會(huì)在最后形成一種均衡價(jià)格，也就是當(dāng)市場(chǎng)供需相等時(shí)的價(jià)格。

伽利略的理想實(shí)驗(yàn)固然無(wú)法完全付諸實(shí)施，但還是可以利用小球和木板進(jìn)行相對(duì)的模仿。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也是如此，我們可以在現(xiàn)實(shí)中找到和其相似的市場(chǎng)來(lái)。比如雞蛋市場(chǎng)，我們用完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的四個(gè)特征來(lái)進(jìn)行分析。通過(guò)雞蛋市場(chǎng)，我們可以更形象地理解完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)——實(shí)際上，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)基本上都和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)近似。

如果我們?nèi)ゲ耸袌?chǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們很多人都要去買(mǎi)雞蛋，而且賣(mài)雞蛋的商販也很多，雞蛋的大小個(gè)頭沒(méi)有什么太大的差別的，只要不是破的，壞的，沒(méi)有人去特別在意買(mǎi)什么樣的、買(mǎi)哪家的雞蛋。至于雞蛋的信息更是沒(méi)有誰(shuí)會(huì)刻意地去掌握的。在這個(gè)雞蛋市場(chǎng)里，各個(gè)攤位的價(jià)格都一樣，而且是由供需決定的均衡價(jià)格。

那么，這里還有個(gè)問(wèn)題，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或者近似的市場(chǎng)里，因?yàn)橥|(zhì)同價(jià)，賣(mài)方究竟怎樣才能賺取更多的利潤(rùn)呢?難道只能靠運(yùn)氣的青睞嗎?的確，在這樣的市場(chǎng)里，賣(mài)方完全受到市場(chǎng)支配，競(jìng)爭(zhēng)激烈，在產(chǎn)品完全相同的情況下，賣(mài)方就不得不在降低成本上大做文章。除此，賣(mài)主還要進(jìn)行價(jià)格外的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，比如要熱情周到地服務(wù)，把雞蛋裝進(jìn)盒子便于顧客提攜，給雞蛋貼上商標(biāo)等，都可以吸引更多的顧客。

通過(guò)這樣的分析我們就發(fā)現(xiàn)，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的商家們是處于一種完全由市場(chǎng)去支配的條件下的，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，一味的由市場(chǎng)支配是不行的，要通過(guò)各種途徑去改變這種處于支配的地位，商家要提高自己的服務(wù)水平、采取各種營(yíng)銷(xiāo)手段、提高自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力等等方式，來(lái)避免這種完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的出現(xiàn)，這樣才能提高自己在市場(chǎng)上的占有率，從而提高經(jīng)濟(jì)收益。

經(jīng)濟(jì)學(xué)點(diǎn)睛：

作為一種理想化的理論模型，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)給我們提供了一種研究市場(chǎng)的方式，有了這種方式，我們可以更好的理解市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，使自己的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不趨向于理想化的程度，打破原有的規(guī)律性的模式，這樣才能獲得更多的利潤(rùn)。