據(jù)說一位名叫艾米· 欣克利的英國女子為了找到自己心中完美的伴侶，她從19歲便開始參加網(wǎng)上約會(huì)公司，她曾經(jīng)是13家約會(huì)公司的會(huì)員，5年時(shí)間她花費(fèi)了5 000英鎊約會(huì)了1 000名男子，最終才找到自己心儀的人。即便艾米· 欣克利為找到心儀的人花費(fèi)了不少精力，但英國沃瑞克大學(xué)的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)教師巴庫斯認(rèn)為艾米約會(huì)1 000次找到如意郎君要么是幸運(yùn)，要么是因?yàn)樗鋵?shí)還沒遇上更好的男人。巴庫斯用原來計(jì)算外星人存在幾率的“德瑞克方程式”估算自己在倫敦找到理想情人的機(jī)會(huì)，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)，即便自己每晚上都出去約會(huì)碰運(yùn)氣，找到心儀的人的幾率也只有28.5萬分之一。讓人哭笑不得的是，雖然艾米· 欣克利約會(huì)了1 000名男子，但她最終找到的心儀的人卻就在離她不遠(yuǎn)的地方工作。
當(dāng)我們利用機(jī)會(huì)成本原則進(jìn)行選擇時(shí)，我們確定選項(xiàng)的過程也是需要成本的。當(dāng)我們做出的選擇獲得的收益即將低于搜尋選項(xiàng)的成本時(shí)，我們就會(huì)放棄多余的選項(xiàng)。2009年4月，中國移動(dòng)與17家PC生產(chǎn)產(chǎn)商聯(lián)合推出29款上網(wǎng)本，包括聯(lián)想、戴爾、惠普等廠商蜂擁而至。雖然隨著筆記本價(jià)格的下降和功能的完善，上網(wǎng)本生存的空間變得越來越狹小，但不可否認(rèn)的是，不少產(chǎn)商從上網(wǎng)本銷售中掙到了一大桶金。上網(wǎng)本紅火的一大因素，就是減少了筆記本平常人少用的選擇項(xiàng)，產(chǎn)商把上網(wǎng)本的市場定位在“只能使用筆記本電腦10%性能”的人群，并且通過和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，強(qiáng)化上網(wǎng)本上網(wǎng)、視頻播放、文檔處理等功能。
上網(wǎng)本帶來的市場上的成功讓我們認(rèn)識(shí)到，選擇項(xiàng)多了并不一定就意味著能給人們帶來更大的收益：筆記本平常人少用的功能，例如支持玩大型游戲、支持用CAD進(jìn)行繪圖設(shè)計(jì)等大程序的功能，無疑讓人們花錢買了不需要的選項(xiàng)，增大了人們選擇的成本。
我們能左右自己的生活嗎？
如果你與自己的一位好朋友一起去買彩票，你的朋友很幸運(yùn)地中了100塊錢而你空手而歸。他提出請客或者分一部分錢給你，你會(huì)希望他分多少錢給你呢？心理學(xué)家們做了類似的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他們拿著100英鎊去和別人分，但接受分錢方案的人不能討價(jià)還價(jià)，結(jié)果，大部分人都不會(huì)愿意接受低于30或者40英鎊的分錢方案，即便這些錢都是免費(fèi)的，因?yàn)樗麄冇X得這不公平。如果是你中彩票的朋友分錢給你，也許你心里還會(huì)希望分到更多：一方面，咱哥倆是啥關(guān)系啊，哪能那樣小氣呢？另外，你心里還正因?yàn)榕笥咽謿夂枚约哼\(yùn)氣背悻悻不已呢。如果朋友只是請你吃根冰棍或者僅是分那么幾塊錢給你，你即便表面上不好拒絕，心底卻已經(jīng)對哥倆的情誼有多厚開始產(chǎn)生懷疑了。
這顯然違背經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人的利益最大化原則，因?yàn)榫芙^別人的分錢方案不僅得不到錢而且也不能彌補(bǔ)人們對于不公平的憤怒：拒絕接受錢，很多人的心理依舊會(huì)覺得不公平。顯然，提倡理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)高估了我們的智商、低估了我們的情商。
下面，讓我們來看看著名的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾· 卡尼曼（Daniel Kahneman）給我們帶來的兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，看你是否能理性地回答他提出的問題。如果你的答案和理性思考后的結(jié)果差距甚遠(yuǎn)，也不要抱怨卡尼曼是個(gè)忽悠你的騙子，因?yàn)榭崧呀?jīng)給了你做出理性選擇的機(jī)會(huì)，你沒能做出理性的回答，只能說明我們身上的一些固有的弱點(diǎn)欺騙了自己。
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