俗話(huà)說(shuō)，強(qiáng)龍難壓地頭蛇，國(guó)美遭到了占天津家電市場(chǎng)70%以上的十大商場(chǎng)的聯(lián)手抵制，他們一邊要求天津市家電協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人維護(hù)天津市場(chǎng)秩序，一邊邀請(qǐng)了廈華、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、海信、索尼、松下、夏普、日立等廠(chǎng)家代表開(kāi)會(huì)，強(qiáng)迫這些廠(chǎng)家停止向國(guó)美供貨。于是，國(guó)美一方面加緊從北京的總部往天津調(diào)集貨物，一方面憤然提起了法律訴訟--正式向當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門(mén)狀告十大商場(chǎng)搞"不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)"。 天津市有關(guān)部門(mén)對(duì)天津國(guó)美展開(kāi)了突擊調(diào)查，結(jié)果認(rèn)定國(guó)美不存在低價(jià)傾銷(xiāo)的行為，這令十大商場(chǎng)大失所望。天津國(guó)美開(kāi)業(yè)僅僅20天，彩電零售額、零售量及市場(chǎng)占有率等幾項(xiàng)指標(biāo)就一躍成為天津市的第一名。到8月，國(guó)美的彩電市場(chǎng)份額占到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)總量的1/3強(qiáng)，突破了7000萬(wàn)元，國(guó)美就這樣在天津扎住了根。
與此同時(shí)，國(guó)美在行業(yè)內(nèi)率先殺入手機(jī)市場(chǎng)，并將自己定位為消費(fèi)電子類(lèi)零售商。國(guó)美通過(guò)不斷向外拓展，已經(jīng)形成了全國(guó)連鎖之勢(shì)。
國(guó)美的全國(guó)擴(kuò)張過(guò)程實(shí)際上就是中國(guó)渠道新革命的過(guò)程--國(guó)美不僅是收割機(jī)也是播種機(jī)，它走到哪里都散播下連鎖的種子，走到哪里都在收割當(dāng)?shù)嘏f有渠道的市場(chǎng)，因此在任何一個(gè)新市場(chǎng)都會(huì)遭到當(dāng)?shù)嘏f有渠道的聯(lián)合抵制，但是最后結(jié)果仍是以國(guó)美取勝、舊有渠道失敗進(jìn)而離開(kāi)流通舞臺(tái)而告終。國(guó)美的擴(kuò)張使得原有的多級(jí)分銷(xiāo)鏈條體系開(kāi)始松動(dòng)并最終解體，取而代之的是連鎖電器零售店這一新渠道。
國(guó)美率先進(jìn)行全國(guó)性連鎖擴(kuò)張，由北向南滲透，連鎖面逐漸擴(kuò)大，到2005年已遍布全國(guó)100多個(gè)城市，近400家門(mén)店。其后蘇寧緊隨國(guó)美由南向北推進(jìn)，其200多家門(mén)店，涉足全國(guó)50多個(gè)城市。在快速搶盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)中，蘇寧與國(guó)美從華北打到西北，從華南打到西南，從東北打到華中，在全國(guó)50多個(gè)城市中都形成兩軍對(duì)壘之勢(shì)。
全國(guó)市場(chǎng)蛋糕的劃分日趨明朗，國(guó)美與蘇寧的"圍剿"與"反圍剿"的戰(zhàn)斗在每個(gè)城市愈是激烈地發(fā)生。國(guó)美與蘇寧的每一次新店選址，都要考慮對(duì)對(duì)手的牽制和威懾作用。在全國(guó)許多城市的同一條繁華街道，都會(huì)出現(xiàn)國(guó)美和蘇寧貼身開(kāi)店，或者形成掎角之勢(shì)的現(xiàn)象。
大中電器一邊和同在一城的國(guó)美短兵相接，一邊把眼光轉(zhuǎn)向外圍，開(kāi)始向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。而在上海，永樂(lè)只用了短短幾年，就在這個(gè)中國(guó)商業(yè)最繁榮的城市確立了難以撼動(dòng)的霸主地位，陳曉本人也當(dāng)選上海家電行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，成為擔(dān)任此職位的第一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家。
行業(yè)的后起之秀五星因總部與蘇寧同在南京，五星因而與蘇寧上演了8年同城恩怨。當(dāng)蘇寧在全國(guó)高歌猛進(jìn)開(kāi)出300余家門(mén)店時(shí)，五星電器也加緊了市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐，實(shí)現(xiàn)了跨省經(jīng)營(yíng)。從2003年到2006年間，五星在江蘇、安徽、四川和山東等8省開(kāi)出136家門(mén)店。2005年五星電器以146億元銷(xiāo)售額，排名國(guó)內(nèi)家電連鎖業(yè)第四。
而這一年，香港國(guó)美電器在旺角開(kāi)業(yè)，國(guó)美在國(guó)內(nèi)四處開(kāi)花的同時(shí)，已經(jīng)邁出了國(guó)際化戰(zhàn)略的腳步。
家電業(yè)形成了地道的群雄混戰(zhàn)局面，一如中國(guó)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。正是自發(fā)而慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)的成熟。
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