男性產(chǎn)品也不甘示弱。烈酒品牌諾布溪推出的肯塔基波本酒，用寬大且結(jié)實(shí)的玻璃做瓶身，該品牌的設(shè)計師將瓶身形容為"具有男性氣概的肩膀"。俄國新推出一個伏特加酒品牌，用英文翻譯過來是"性感的蒂娜"，其中不僅包括愛爾蘭奶油，瓶身還被設(shè)計成女性胸部的形狀。
從1981年開始，"絕對伏特加"的瓶子就開始成為這個品牌設(shè)計和推廣的主打元素。從時裝秀到冰屋，無論是用海灘上的腳印還是北極光，絕對伏特加每個創(chuàng)意廣告上都出現(xiàn)了那只瓶子。
芭比娃娃也是很容易辨認(rèn)的，即使把她"大卸八塊"，你也能認(rèn)出來（沒有不尊重芭比的意思噢）。換句話說，芭比在同行產(chǎn)品中是最容易被"粉碎"的。
大多數(shù)的電腦看起來都很平庸，但蘋果的iMac例外。無論是第幾代電腦產(chǎn)品，你都可以任意去"粉碎"它的部件，也不會影響它的"高辨識度"。無論是透亮的白色碎片，還是iPod耳機(jī)的白色塑料殼，都是蘋果獨(dú)一無二的標(biāo)識。
芭比娃娃的腰部曲線、蘋果的流線型外觀、可樂曲線瓶的輪廓，每一個元素都被整合進(jìn)產(chǎn)品的整體設(shè)計中，創(chuàng)造了獨(dú)有的外觀形狀。
粉碎你的名字
當(dāng)保時捷911在1963年被引入法蘭克福時，其實(shí)它原始的名字叫901。大批的手冊已經(jīng)印好，市場推廣材料也準(zhǔn)備就緒，但就在一夜之間，這些都要被廢棄。保時捷公司的員工都很沮喪--因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，法國標(biāo)致汽車公司已經(jīng)注冊登記，把所有中間位為"0"的三位數(shù)字標(biāo)識，作為該公司生產(chǎn)的車型的商品號。沒有商量的余地，只能更名為"911"。好在當(dāng)時生產(chǎn)線上只有13輛車已經(jīng)被打上了"901"的標(biāo)記。
標(biāo)致公司從1963年就已經(jīng)擁有了這一數(shù)字的命名特權(quán)，中間位的"0"使標(biāo)致車型在同行中一目了然，即使你根本分不清204和504有什么區(qū)別。
絕對伏特加也采用了這種類似的策略。它故意使用一些拼寫錯誤的產(chǎn)品名，這都是來自于瑞典式英語的靈感，比如：Absolut Vanilia①、Mandrin②、Peppar③以及Kurant④；士力架巧克力也在近期打出了"視覺身份"，糖果制造商瑪氏用很少的成本制作了一個新廣告，就是利用了旗下的士力架巧克力棒的商標(biāo)形狀，但是沒有出現(xiàn)"士力架"的名字。
麥當(dāng)勞也很珍惜每一個能使用"麥"字冠名的機(jī)會，麥樂雞、麥香雞，甚至是麥咖啡。如果你收到過它們發(fā)來的郵件，你一定看到過這句話："祝你今天棒極了！"① 麥當(dāng)勞給產(chǎn)品的命名規(guī)則無疑是品牌推廣的一部分，不過這也引發(fā)了很多法律糾紛。1995年在丹麥，麥當(dāng)勞就曾把一個叫阿蘭·派德森的人告上法庭，就因?yàn)檫@個人開了一家熱狗店起名為"麥阿蘭"。但這一次，麥當(dāng)勞沒有勝訴。法院裁決派德森無罪，而且所有法律費(fèi)用由麥當(dāng)勞承擔(dān)。
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