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服務營銷中換位思考至關(guān)重要(3)

金星上的營銷 作者:(印尼)何麻溫·卡塔加雅


共感思考不是能夠簡單獲得的能力。為什么?因為不是每個人的感情和感覺都可以用文字來揭示的。很多情況下,感情和感覺根本不能用語言來表達,而是用非語言的手勢、面部表情或者音調(diào)來表達。但是要記住,利用手勢、面部表情和音調(diào)來判斷一個人是否悲傷、生氣、失望或者憤怒并不簡單,這需要多年的經(jīng)驗積累。

一個能夠共感思考的人很容易被別人的情感和感覺狀態(tài)所感染,丹尼爾?戈爾曼把這個過程稱為“情感傳染”。

舉一個例子,當你與一個悲傷的人聊天的時候,如果你能夠進行足夠的共感思考,你就會很快接納他的悲傷,如此你也會感受到同樣的悲傷了。這就是為什么擅于共感思考的人總是能夠與交談的人建立起“情感連接”。

那些擁有共感思考能力的人至少能夠體會到其他人的感受,并予以回應。而更高層次上,他們往往能夠充分理解隱藏在這些情感之下的情緒。因此,這些人會對其他人所做出的手勢和面部表情非常敏感,而且能夠領會任何一種非語言表達方式所傳遞的情緒。

共感思考和服務

我們已經(jīng)從心理研究的角度就共感思考進行了明確的闡述,那么它和商業(yè)世界,尤其是服務方面有什么樣的聯(lián)系呢?

當然是高度相關(guān)的。情感投入被看作是連接市場營銷人員與消費者之間關(guān)系的紐帶。我們可以很確定地說,一位善于共感思考的營銷人員能夠積極“體會”消費者的購買狀況,幫助消費者取得成功。

這樣的營銷人員對于消費者的需求和目標具有深刻的理解,而且總會幫助消費者認識到這些需求并實現(xiàn)目標。他總在聆聽并尋求所有有助于幫助消費者成功的方法。他是獲取消費者反饋的專家,無論是正面信息還是負面信息,即使消費者也許沒有說一個字。

從本質(zhì)上講,他總是“感覺并回應”,或是通過感覺導向并快速行動來幫助消費者獲得滿足和成功。這類營銷人員能夠通過手勢、話語和面部表情捕捉到消費者對于所提供的服務作出的反應,即消費者是否感覺滿意、苦惱、失望或是生氣。


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