比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待去解決的問題。
很幸運，我們能夠生在這個時代，擁有一個叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè)。它年輕、充滿朝氣、富有激情、充滿創(chuàng)意的智慧與營銷策劃的成就感。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動地、誤打誤撞地、樂顛顛地加入了“廣告人”的行列。
然而，精彩背后隱藏的艱辛，只有真正成為“廣告人”的人才能體會了。加班當(dāng)然已經(jīng)是行業(yè)無需遮掩的正常情況，私人時間被一而再，再而三地壓縮到最小。
而對廣告人來說，飲食無規(guī)律導(dǎo)致的胃病，長時間坐在電腦前工作導(dǎo)致的頸椎病，忙碌、壓力、熬夜導(dǎo)致的亞健康，神經(jīng)衰弱、失眠等等癥狀正在侵蝕廣告人的身體以及工作激情。難道做廣告，就一定要過“狼一樣的生活”？
廣告人，為什么在奔跑？
美國的廣告?zhèn)鞑＜已趴恕け葼栒J(rèn)為：“對于美國廣告來講，上世紀(jì)60年代的廣告黃金時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在走在麥迪遜大道（Madsion Avenue）上，再也沒有機會成為大衛(wèi)·奧格威式廣告英雄?！?/p>
同樣，當(dāng)今中國，廣告行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻已經(jīng)很低，同質(zhì)化的服務(wù)在所難免。
去年的數(shù)字顯示中國的廣告額為1500億元。這說明中國企業(yè)的廣告投入在不斷增加，整個廣告行業(yè)仍在成長，只是原來是低標(biāo)準(zhǔn)的高增長，而現(xiàn)在是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長。行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌，粗放型增長已走到盡頭，這必然導(dǎo)致廣告人之間的競爭更加激烈，能在行業(yè)中留下來的必然是經(jīng)得起洗牌的優(yōu)秀企業(yè)，這也就必然要求留下來的是優(yōu)秀人才，尖子中要冒尖，要付出的努力與心血自然少不了。這是其一。
其二，不同企業(yè)對廣告作用的認(rèn)知態(tài)度也影響著廣告人工作量的大小。有些企業(yè)不懂廣告，認(rèn)為廣告會帶來奇跡，因此迷信廣告，對廣告下賭注，希望靠廣告來解決銷售等難題。甚至有些企業(yè)很缺德，大量比稿，而且是在不公平條件下比，甚至要求比稿企業(yè)先交錢。比什么呢？比能力？比方案？還是比價格？沒個標(biāo)準(zhǔn)。這就造成贏家不一定是最有水平的。而廣告公司為了得到這筆生意，就不得不把壓力放在廣告人身上。這不但浪費了廣告人的智力支出，還大大打擊了其工作的積極性。廣告人不得不為這些永遠(yuǎn)不知道成功概率有多少的比稿耗費大量的腦力和體力。
其三，有些廣告人自身太急于求成，特別是廣告行業(yè)初出茅廬的新手。以為多忙多做就能一步登天，對自己的期望太高。或者另一些，習(xí)慣了散漫自由式的生活，把熬夜、非規(guī)律的生活視為正常的生活常態(tài)。仗著自己年輕，肆無忌憚地耗費著自己的健康與身體。而他們這種熱情也給不再年輕的廣告人帶來了巨大的壓力，為了自己不被淘汰，也只好跟著一起奔跑，里面的快樂與艱辛也只有自己知道了。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號