損耗大，收益卻不見(jiàn)得大
這種巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對(duì)廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個(gè)？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。
對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，這是對(duì)人力資源的高度浪費(fèi)?，F(xiàn)代社會(huì)是講究效率的社會(huì)，“人盡其用”意思并不是說(shuō)短期內(nèi)把一個(gè)人的腦力、體力耗盡，而是指充分地應(yīng)運(yùn)一個(gè)人的能力，同時(shí)要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標(biāo)。有效地利用人才，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏，才能增加廣告公司乃至整個(gè)行業(yè)的吸引力，有了吸引力才能有更多的人才加入，使整個(gè)行業(yè)更有活力。否則，在聽(tīng)聞一個(gè)個(gè)廣告人辛勤地付出卻只是在做無(wú)用功的故事后，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員。
對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō)，短時(shí)間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進(jìn)的心。然而時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，過(guò)大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失。以健康為代價(jià)去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道，只有你自己的存在才使你要去達(dá)到的目標(biāo)有了意義。再者，長(zhǎng)時(shí)間遭受不被肯定的打擊，對(duì)自信心、自我能力都會(huì)產(chǎn)生很大的懷疑，而這些失敗，例如比稿可能有許許多多的原因，卻和真實(shí)的能力無(wú)關(guān)。這對(duì)懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來(lái)說(shuō)，是很難接受并長(zhǎng)時(shí)間保持這種拼搏之心的。當(dāng)身心疲憊之后，新鮮的廣告人也被同化，走入俗流，這時(shí)候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了。
比稿與壓價(jià)不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須來(lái)嚴(yán)陣以待解決的問(wèn)題。
廣告人，改變，從自身做起
廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個(gè)廣告人自身做起。
對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō)，要關(guān)愛(ài)自己的身體。要知道，你不可能永遠(yuǎn)年輕。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就，必然要有健康強(qiáng)壯的身體作為強(qiáng)有力的后盾。很難想象一個(gè)被疾病困擾的廣告人如何能做出大成績(jī)來(lái)。所以，不要隨意處置自己的身體，對(duì)它好一點(diǎn)，將來(lái)它會(huì)回報(bào)你的。
同樣，也要知道如何在該拼的時(shí)候努力去拼，在該放棄的時(shí)候適當(dāng)放棄，這是個(gè)很重要的課題。保存實(shí)力是讓自己獲得更長(zhǎng)久發(fā)展的有效方法之一。廣告的確需要很多的拼搏與付出，也只有這樣，才能做出真正成功的作品。但有時(shí)候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛，如果遇到純粹是來(lái)騙取比稿的客戶(hù)，不如大方地說(shuō)“不”。如果你是個(gè)有能力的人，何不對(duì)垂死掙扎的整天比稿的小公司說(shuō)“拜拜”，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實(shí)力的公司一展拳腳。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復(fù)正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
總之，要建立科學(xué)的成才觀、事業(yè)觀和發(fā)展觀，不要為了一時(shí)的利益或者一時(shí)的拼搏耗盡自己的激情與信心，要邊學(xué)邊用，在付出與保存之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，把力氣用在對(duì)廣告行業(yè)與客戶(hù)最有貢獻(xiàn)的地方。
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