在樂(lè)隊(duì)演出中(最明顯的是爵士樂(lè))，個(gè)人有發(fā)揮的機(jī)會(huì)，有時(shí)即興起來(lái)，同團(tuán)者也能立即反應(yīng)，有絕佳的配合默契，而每個(gè)人仍得會(huì)兼玩其他樂(lè)器，使得樂(lè)曲聽(tīng)來(lái)更為豐富。廣告樂(lè)團(tuán)就更要命了。每一次的廣告作業(yè)，都是正式演出，而且都是唯一的，沒(méi)有可能預(yù)演，也沒(méi)有可能NG(重來(lái)一次)。并且，廣告樂(lè)團(tuán)永遠(yuǎn)無(wú)法固定演出曲目，因?yàn)槊恳淮窝莩龅挠^眾或聽(tīng)眾(客戶)都是不一樣的，也不能對(duì)演出場(chǎng)地做特定要求。作為廣告樂(lè)團(tuán)的一員，該有怎樣的兼容性?
有一個(gè)非常貼切又生動(dòng)的比喻：廣告人必須要像鴨子，在水里可以游，在陸上可以走，客戶逼急了還能在空中飛幾下。站出來(lái)能代表公司、透顯公司文化；能協(xié)同、處理人際關(guān)系；能不斷地接收、收集資訊，與他人分享，而且愿意成為問(wèn)題解決者;也能知道如何分配資源，掌握輕重緩急;甚至還要會(huì)談判、交涉……
哇!你先別叫。其實(shí)放眼看一看，一般人窮其一生也不可能只專精于一種范疇之內(nèi)，何況是廣告人，很多事需要觸類才能旁通。
你必須對(duì)你主管的客戶的有關(guān)情況和知識(shí)了如指掌。比如，你正主管一家經(jīng)營(yíng)飲料的客戶，那么就要研究整個(gè)飲料市場(chǎng)和關(guān)于飲料銷售的知識(shí)，以及飲料的包裝、味覺(jué)、價(jià)格、標(biāo)光度等一系列問(wèn)題?？偠灾?，你要在短時(shí)間內(nèi)成為飲料生產(chǎn)、銷售的專家，否則根本主管不好你的客戶。因?yàn)榭蛻舾阋?jiàn)面談的不可能是你正熟悉的搖滾樂(lè)或拳擊，所以準(zhǔn)備做一個(gè)優(yōu)秀客戶主管的人，必須有在短時(shí)間內(nèi)謝頂?shù)臏?zhǔn)備，因?yàn)閷?shí)在傷頭腦。葉茂中已掉了一萬(wàn)多根頭發(fā)了！
說(shuō)白了，廣告人是一個(gè)通俗職業(yè)，是音樂(lè)界的流行歌手，廣告只是讓眾多的目標(biāo)受眾看到并因此而受勸誘去購(gòu)買廣告宣傳的產(chǎn)品，該廣告才算成功。
廣告人的忙碌和辛苦是每個(gè)圈內(nèi)人都知道的，一個(gè)打動(dòng)人心的文案誕生，也許是用多少個(gè)不眠之夜換來(lái)的。能夠熬夜干革命，大概也算是廣告人必須具備的一個(gè)素質(zhì)吧。
廣告人是無(wú)家的游蕩者，只能以工作上的成就感去彌補(bǔ)這種沒(méi)有歸宿的感覺(jué)。客戶是我們的衣食父母，但客戶也會(huì)犯錯(cuò)，否定你優(yōu)秀的方案。人是需要鼓勵(lì)的，廣告人尤其需要自己為自己鼓掌。
文學(xué)家、畫(huà)家可以坐在象牙塔里搞創(chuàng)作，廣告人卻只得深入到復(fù)雜的市場(chǎng)中去捕捉信息，深入到人群中去研究人，注定要“在路上”折騰，不得安寧。
廣告不是完全的創(chuàng)作型行為，更多的是設(shè)計(jì)型行為。廣告人要有“偷”功。只要對(duì)產(chǎn)品推廣有利，任何別人用過(guò)的技巧、手法都可以用，不要不好意思。標(biāo)新立異也是為了產(chǎn)品推廣，但并不代表標(biāo)了新立了異就是好事!國(guó)外廣告大師和同行作品里的好東西盡管用，不用白不用。
說(shuō)到底，廣告人不是藝術(shù)家。藝術(shù)家之間沒(méi)有超越，只有區(qū)別；而廣告人卻只視能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加市場(chǎng)份額為衡量廣告運(yùn)動(dòng)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
廣告人是一個(gè)十足的“遵命職業(yè)”，玩?zhèn)€性，卻不能視個(gè)性為神圣，該讓個(gè)性收起來(lái)的時(shí)候，千萬(wàn)不要難過(guò)。假如你是個(gè)憤世嫉俗的同志，千萬(wàn)別踏入廣告界，否則有得你難受。另外，我還要向所有有志于廣告的朋友推薦一個(gè)很多成功廣告人都有的習(xí)慣，那就是閱讀，尤其要大量閱讀雜志。每天看兩本不同類型的雜志，每三天讀一本書(shū)。如果能堅(jiān)持一兩年的話，必有所獲。
美國(guó)廣告協(xié)會(huì)總裁弗洛斯曾說(shuō)：“廣告事業(yè)是將平生的時(shí)光花在有趣活動(dòng)上的挑戰(zhàn)性工作，而且對(duì)我們的社會(huì)能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的結(jié)果——唯有少數(shù)人能達(dá)成這種遠(yuǎn)景?！碑?dāng)諸位有機(jī)會(huì)踏入廣告界時(shí)，必能發(fā)現(xiàn)這老爺子沒(méi)說(shuō)假話。
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