在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝？我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
近年來，新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。每天都有顛覆與崛起。
廣告業(yè)理所當(dāng)然地?fù)?dān)當(dāng)了顛覆時(shí)期的急先鋒。
新媒介風(fēng)起云涌，世界的門窗紛紛打開，Internet以前所未有的速度滲透大眾的生活，資訊不再是少數(shù)派的專利。
知識(shí)面前人人平等，改變命運(yùn)卻不僅僅是知識(shí)就能達(dá)到的了。
競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境催生輸贏的概念，而輸贏永遠(yuǎn)是相對(duì)而言的。這一本質(zhì)已經(jīng)向我們昭示了贏的法則--想贏，就得更進(jìn)一步!
超越于方法與技能，超越于邏輯與理性，想象力與創(chuàng)造力閃著眩目的光芒，以不可思議的力量脫穎而出。
完全有理由相信：想象力與創(chuàng)造力制勝的時(shí)代已經(jīng)到來。
那么在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢?
我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著。
讓創(chuàng)意無所不在。
具體來講，從中國制造到中國創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是滿足個(gè)性化的需求。人的價(jià)值觀都是多元化的，而且這是一個(gè)人人都想當(dāng)主角的時(shí)代，因此每個(gè)人都會(huì)對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品、個(gè)性化的品牌進(jìn)行選擇，也就是要求你更有創(chuàng)意地去理解消費(fèi)者，你才能讀懂消費(fèi)者的心思。我經(jīng)常說的一句話是：“如果沒有好的創(chuàng)意，你就去死吧?！比绻銈冞B消費(fèi)者的心思都不明白，連一個(gè)好的創(chuàng)意都不能提出的話，你的腳下就是一片紅海。
現(xiàn)在我自己的廣告還在為大眾人服務(wù)，可是如果有一天你開始為小眾人群服務(wù)的時(shí)候，你就開始不俗了，當(dāng)然，這也是以你自己掌握話語權(quán)為前提的。未來小眾產(chǎn)品越來越多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)細(xì)分的案例都是很成功的案例。
韓國的產(chǎn)品為什么這么暢銷，一個(gè)重要的原因就是他們十分重視創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品創(chuàng)意作為工業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分來設(shè)計(jì)，包括其動(dòng)漫、電影和電視劇都做得很有特色。韓國能夠做到這一點(diǎn)，擁有五千年文化底蘊(yùn)的中國怎么能落后于人呢？
最后，還想和本土廣告公司的同仁們說一句，堅(jiān)持就是勝利。
廣告公司生存得越久，積累越多，價(jià)值越高。所有的廣告公司老板都要問自己一個(gè)問題：打算做多久？五年、十年、還是一輩子？
這個(gè)問題對(duì)公司是一個(gè)戰(zhàn)略大問題，長(zhǎng)有長(zhǎng)做法，短有短做法。
目標(biāo)很重要，有什么樣的目標(biāo)就有什么樣的人加入。目標(biāo)是方向也是方法，實(shí)現(xiàn)的方法有千萬種，堅(jiān)持最重要，毅力最重要，最終只有時(shí)間才能讓廣告公司強(qiáng)大起來。
衡量廣告公司品牌成功的綜合指標(biāo)有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪？看清了，咬著牙堅(jiān)持就能修成正果。
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