誤區(qū)十九：過多插手廣告公司的創(chuàng)作
有一個很有趣的現(xiàn)象，客戶出錢請廣告公司做創(chuàng)作，是因為廣告公司做廣告比廣告主專業(yè)，所以廣告主才出這個錢。但評判又是由不夠?qū)I(yè)的廣告主來判斷。而相當(dāng)多的廣告公司看在錢的面子上，不敢直言廣告主判斷的失誤，導(dǎo)致大量的平庸創(chuàng)意在媒體上招搖。過多插手廣告公司的創(chuàng)作，往往是弊大于利，倒不如信任的讓他們放手去干，你只需把握一個度，只要符合戰(zhàn)略就行了。
中國有句古話：疑人不用，用人不疑。廣告主何不學(xué)學(xué)古人，流傳這么多年的一個古訓(xùn)，總有它的道理吧。
既然你養(yǎng)了一條狗，為什么還要自己叫？你又沒它叫得專業(yè)！
對廣告創(chuàng)作最有決策權(quán)的是廣告主。但，對廣告最沒有發(fā)言權(quán)的也正是廣告主。
因為消費(fèi)者是消費(fèi)者，企業(yè)是企業(yè)，企業(yè)主不能代替消費(fèi)者去思考。他們永遠(yuǎn)都不可能完全站在同一角度看產(chǎn)品、看廣告。但我們的廣告主，因為自己掏了錢，就自以為有權(quán)利去決定一切。其實不然，廣告公司可以卑躬屈膝聽你的，但消費(fèi)者他沒義務(wù)聽你的，消費(fèi)者是自由的。自由市場之所以自由就是消費(fèi)者可以自由地離你而去，投向任一個他認(rèn)同的產(chǎn)品與品牌。我們的不是為了討好企業(yè)主，而是吸引消費(fèi)者，所以職業(yè)道德良好的廣告人會堅持和客戶不同的主張，但這種堅持非常艱難的，鬧不好，連業(yè)務(wù)都做不成。廣告人的這份苦心與良知，又有幾個人能理解呢？！
誤區(qū)二十： 一粒屎壞了一鍋粥
消費(fèi)者選擇、判斷一個產(chǎn)品的依據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身，廣告、包裝、海報、折頁，任何一樣消費(fèi)者可以接觸到東西最終都會成為評估的依據(jù)，除非你根本就沒有勾起他的興趣。這就是品牌時代的市場特征。作為廣告公司最痛心的是：當(dāng)你竭盡全力為這個品牌，這個企業(yè)整出一套完整的品牌推廣系統(tǒng)，無論廣告調(diào)性與設(shè)計品位都有了很好的保證。企業(yè)那邊突然心血來潮，偶然整了個小廣告，沒有任何品質(zhì)感的廣告，就仿佛一個露著尾巴的紳士，真讓人苦笑不得。他還不以為然，覺得那是自己的事，花自己的錢還不行嗎？
做了100件好事，再做了1件壞事，就很有可能前功盡棄、丟掉原本的聲譽(yù)。忠貞了幾十年，偶然一次出軌就可以毀掉堅持了一輩子的忠貞兩個字。所有的廣告都是高品位的，偶爾，來一兩個差勁的廣告，你說行還是不行？
真的，不要小看一個廣告，一粒老鼠屎可以壞了一鍋粥，品牌經(jīng)營也是同樣的道理。
千萬小心，不要讓一個隨心所欲的小動作拖了市場的后腿哦！阻礙成功的因素已經(jīng)夠多了，不要再人為地制造品牌營銷的短木板。
誤區(qū)二十一：1則廣告放進(jìn)2個以上的想法
專業(yè)的廣告人都知道，一次說透一件事情、一個道理已是相當(dāng)不簡單。光是把一個點(diǎn)、一個信息注入消費(fèi)者的心腦，已經(jīng)足夠把創(chuàng)作人員折磨得夠嗆。但，我們那可愛又可恨的客戶，竟然要求在一則廣告、一條片子里放進(jìn)那么多內(nèi)容，這個那個，一樣都舍不得丟。哎，恨不得把家譜都放進(jìn)去。
從AE、AD到CD，輪流與客戶辯論，可是他很難說服，他似乎更愿意相信他自己，通過拉鋸式的“交涉”，互相遷就讓步，結(jié)果廣告片就多出一些不協(xié)調(diào)的東西，不僅搶占了時間、而且使得廣告主張變得模糊不清。
說的越多，受眾就會記得越少。那些客戶指定追加的內(nèi)容，多多少少會削弱廣告的效果，我們事先就知道?？蛻舢?dāng)時不聽，最冤的是，事后廣告效果不好，責(zé)任全部要你來承擔(dān)?？蛻羲欢〞堰@筆帳記在廣告公司頭上，而不是質(zhì)問他自己。
企圖在1則廣告里放進(jìn)2個以上的想法，是非?？膳碌?。欲速而不達(dá)，這種不恰當(dāng)?shù)囊靶?，只會延誤成功的到來。試想一個課堂有2個老師同時講話，甚至是3個以上的老師同時講話，會是什么結(jié)果？
我們在不斷呼吁提升中國廣告水平，其實廣告作品的水準(zhǔn)受很多廣告人自身原因之外的“環(huán)境因素”的制約，廣告第一線的裁判——廣告主專業(yè)水準(zhǔn)的提高就是一個相當(dāng)重要的課題。
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