有時(shí)廣告公司會(huì)提出能不能就只做15秒，精力和時(shí)間更為集中，結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)更為完善。但客戶有時(shí)會(huì)覺(jué)得是一個(gè)損失，既然花了銀子，不如30秒也一塊做了，畢竟有些地方臺(tái)播放費(fèi)低，30秒效果更好。
我談這個(gè)話題，有人會(huì)說(shuō)葉茂中這廝有病，這也值得一談嗎？見(jiàn)諒，見(jiàn)諒，相信這是我們大家經(jīng)常碰到的一個(gè)問(wèn)題，而且我們認(rèn)為不算是小問(wèn)題。
所以葉茂中這廝在客戶面前，越來(lái)越堅(jiān)決地反對(duì)30秒套剪15秒。
誤區(qū)二十六：提供服務(wù)的廣告公司越多越好
很多企業(yè)總是認(rèn)為：為我們提供服務(wù)的廣告公司越多當(dāng)然越好，因?yàn)榭梢哉仙鐣?huì)資源集思廣益嘛！
其實(shí)不然。踏踏實(shí)實(shí)地選擇一家合拍的廣告公司提供年度服務(wù)更有價(jià)值。
綜合廣告代理的年度服務(wù)似乎是理所當(dāng)然的事，但我認(rèn)為，廣告創(chuàng)作的年度服務(wù)更值得企業(yè)重視。我們常常說(shuō)一個(gè)大創(chuàng)意應(yīng)該具有衍生性，可以無(wú)限地延伸，就象金霸王的小兔子一會(huì)兒敲鼓，一會(huì)兒賽船，一會(huì)兒又踢足球，雖然不知道下一次小兔子又會(huì)玩什么新花樣，但我們知道，堅(jiān)持到最后的肯定是金霸王。然后大家都說(shuō)：哇！這個(gè)小兔子真了不起！金霸王的創(chuàng)意真了不起！
不知道大家有沒(méi)有想過(guò)，如果金霸王的小兔子忽然哪一天變成了一個(gè)小天使，或是小金剛，乒乒乓乓地亂撞了一通墻，仍是精氣神十足地以示能量之強(qiáng)大，金霸王會(huì)是什么樣？
所以，我要說(shuō)，最了不起的應(yīng)該是金霸王！
一個(gè)策略，或是一個(gè)創(chuàng)意能夠被堅(jiān)持這么多年，真正是一件了不起的事。是企業(yè)與廣告公司的堅(jiān)持，才最終成就了一個(gè)大策略、大創(chuàng)意。
現(xiàn)在我們終于看到，年度服務(wù)作為廣告公司與企業(yè)合作的一種形式，已越來(lái)越被國(guó)內(nèi)企業(yè)所接受。
年度服務(wù)的好處是不言而喻的，一方面企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)期跟蹤貼身服務(wù)的廣告公司來(lái)進(jìn)行品牌的維護(hù)和推廣，從專(zhuān)業(yè)上更能有效地保障品牌的成長(zhǎng)，另一方面，有年度客戶，廣告公司也穩(wěn)定地埋頭進(jìn)行創(chuàng)作，互相之間都有一個(gè)安全感。從而保證創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高并漸入佳境。
問(wèn)題是中國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)仍然是東一棒西一錘地與廣告公司在合作，結(jié)果策略得不到堅(jiān)持，廣告調(diào)性無(wú)法統(tǒng)一，往往事倍功半。一個(gè)策略或創(chuàng)意別說(shuō)堅(jiān)持幾十年了，能堅(jiān)持一年的都不多。結(jié)果導(dǎo)致品牌不斷地變臉，最后企業(yè)累，廣告公司累，品牌累，消費(fèi)者看著累。而品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)呢？始終是青果子，永遠(yuǎn)來(lái)不及成熟。
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