在雪花紛飛的達(dá)沃斯召開的年度世界經(jīng)濟(jì)論壇往往被當(dāng)做企業(yè)和政治時代精神的晴雨表。從2005年起，達(dá)沃斯發(fā)布的全球可持續(xù)發(fā)展企業(yè)100強(qiáng)的年度排名開始令人矚目。盡管這個排名帶有營銷的動機(jī)，但它也說明了在全球范圍內(nèi)可持續(xù)性對企業(yè)的重要性。近幾年，不少論壇小組深入討論了可持續(xù)性的各個方面。
為什么會出現(xiàn)這種局面？新世紀(jì)的第一個十年以安然公司的倒閉、雷曼兄弟的破產(chǎn)、科技泡沫和住房泡沫的破滅為標(biāo)志結(jié)束，同時伴隨著氣候變化所帶來的新鮮而強(qiáng)烈的緊迫感。根據(jù)芝加哥全球事務(wù)理事會的數(shù)據(jù)，從2004年到2006年，在美國人口中，意識到氣候變化將成為一個重要問題的人口比例增長了25%。盡管在金融危機(jī)之后這種關(guān)注度有所下降，但皮尤公眾與媒體研究中心發(fā)現(xiàn)，到2009年10月，有65%的美國人認(rèn)為全球暖化是一種很嚴(yán)重或者有些嚴(yán)重的問題。不過在2010年，因?yàn)橐恍╆P(guān)于氣候?qū)W家們之間內(nèi)訌的負(fù)面報道，這個數(shù)字略有下降。另一方面，越來越多的人對持續(xù)依賴化石原料及其對環(huán)境產(chǎn)生的影響表現(xiàn)出了熱切的關(guān)注，特別是在2010年春季墨西哥灣石油泄漏事件之后。
公眾環(huán)境意識的日益增強(qiáng)與公司對可持續(xù)性認(rèn)識的加深同步發(fā)展。其中最有趣的是引導(dǎo)這種變化的是一些令人意外的因素。
在美國，經(jīng)歷了新奧爾良和墨西哥海灣的卡特里娜颶風(fēng)之后，2006年，關(guān)于可持續(xù)性的公眾意識開始覺醒。這種關(guān)切在前副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)栮P(guān)于氣候變化的紀(jì)錄片《難以忽視的真相》中找到了落腳點(diǎn)。這部紀(jì)錄片引起了一系列媒體和新聞節(jié)目關(guān)注綠色革命的新浪潮。2007年年初，“綠色”一詞在各新聞雜志的封面和無數(shù)報紙的頭條新聞中隨處可見。多項(xiàng)調(diào)查表明了人們對于人類活動對環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響的擔(dān)憂。與此同時，來自中國的強(qiáng)勁需求及其他原因?qū)е铝擞蛢r的猛漲。急劇上漲的油價引起人們對依賴石油的高能耗越野車的質(zhì)疑，促使人們形成了一種更理智的思維：適用于20世紀(jì)的模式不可能在21世紀(jì)發(fā)揮同樣的作用。
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