有一點(diǎn)很清楚，這意味著一種革命的到來，盡管它才剛開始，但它很有可能會對廣告、化學(xué)以及其他很多領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的影響。2006年6月，我在《連線》雜志發(fā)表了一篇文章，給這種革命起了個名字：眾包。如果說事情有所區(qū)別的話，那就是，我低估了眾包對文化和經(jīng)濟(jì)造成影響的速度，以及這些影響的廣泛性。正如現(xiàn)在發(fā)生的那樣，人們不僅賣自己的照片，也為谷歌地圖開發(fā)新的用法，當(dāng)然還設(shè)計T恤。
數(shù)字原住民以及數(shù)字移民①（那些還在通過報紙獲得信息的人）很快都將開始寫書評。由于一直在關(guān)注這種趨勢，對于眾包是如何起作用的，我了解頗多。如果不是由于眾包，Threadless不會進(jìn)入T恤產(chǎn)業(yè)，因為它是在銷售一個社區(qū)。
“當(dāng)我聽說有一個網(wǎng)站，可以讓你提交自己的設(shè)計并得到反饋，我當(dāng)時的反應(yīng)是，真酷！”27歲的Threadless設(shè)計師羅斯·蔡茨說。在創(chuàng)造了在Threadless八連勝的紀(jì)錄后，他便被網(wǎng)站聘請為管理人員。“現(xiàn)在，我和其他的設(shè)計師說起這些事情，他們和我一樣興致勃勃。這是非常過癮的事情，尤其當(dāng)你讀的是設(shè)計學(xué)院或者你是某個公司的職員時，（因為）那里有很教條化的行為準(zhǔn)則?！辈檀恼f。與此相反，在Threadless，唯一的限制就是設(shè)計必須適合T恤。
網(wǎng)站的創(chuàng)始人已經(jīng)說過，Threadless是意外誕生的生意，開始沒有人想過要“將利益最大化”或者“開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出的效率”。他們只是想創(chuàng)辦一個很酷的網(wǎng)站，讓那些喜好相同的人在此歡聚?；谶@個簡單的目標(biāo)，他們成功了，并最終創(chuàng)造出一種全新的商業(yè)模式。
就在杰克兄弟在生意中摸索前進(jìn)時，布魯斯·利文斯通也這樣開始了自己的生意。利文斯通不僅是網(wǎng)站設(shè)計者、企業(yè)家，以前還是朋克搖滾迷。2000年，利文斯通創(chuàng)立了一個網(wǎng)站，他和他認(rèn)識的其他設(shè)計者能在網(wǎng)站上分享彼此的照片。通過這種方法，他們不用再為一些庫存圖片付費(fèi)—這些圖片一般要好幾百美元一張—與此同時還能提高他們的攝影技術(shù)。這樣，一個社區(qū)圍繞著這個網(wǎng)站成長起來了，里面絕大多數(shù)人都是業(yè)余攝影師，他把這個網(wǎng)站叫做iStockphoto。很快，利文斯通開始象征性地收取費(fèi)用，每幅照片25美分。部分錢歸他，部分給其他攝影師。他們并不是以此為生，所以這些都是外快。網(wǎng)站的生意越來越好，iStockphoto比其他大的圖片庫收費(fèi)低99%，同時孕育了一個創(chuàng)造性的充滿活力的社區(qū)群體。利文斯通徹底顛覆了庫存圖片領(lǐng)域的傳統(tǒng)。
圖片庫的照片不過是被授權(quán)可以重復(fù)使用的存儲照片而已，它們是出版業(yè)善意的謊言。女性雜志上正在哺乳的母親？不用奇怪—來自圖片庫。美林公司宣傳冊封面上那些制作精良的照片中的高管們，你也許會在保險機(jī)構(gòu)的小冊子上認(rèn)出他們，只不過他們變成了保險代理人，比如來自好事達(dá)保險公司（Allstate）等。
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