用心進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)是最廉價(jià)的創(chuàng)新。很多企業(yè)現(xiàn)在都認(rèn)識(shí)到了工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，將工業(yè)設(shè)計(jì)作為很重要的顧客體驗(yàn)手段。因?yàn)榧夹g(shù)多數(shù)體現(xiàn)在功能上，但工業(yè)設(shè)計(jì)是面向顧客的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，目的是讓顧客更好地使用產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)可以賦予產(chǎn)品風(fēng)格，將文化因素滲透到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造過(guò)程中，產(chǎn)品也就被注入了很多藝術(shù)元素，變得更加有人情味。工業(yè)設(shè)計(jì)在客戶體驗(yàn)領(lǐng)域的作用是不可替代的。感動(dòng)營(yíng)銷正是建立在產(chǎn)品本身的附加價(jià)值之上的。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、銷售渠道、品牌位于產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的金字塔頂。工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，西方歐美國(guó)家以及日本、韓國(guó)均以工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略作為國(guó)家基本戰(zhàn)略。
在韓國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密武器，他們甚至提出了“工業(yè)設(shè)計(jì)是第二核心競(jìng)爭(zhēng)力”。工業(yè)設(shè)計(jì)被稱為“創(chuàng)造之神”、“富國(guó)之源”。工業(yè)設(shè)計(jì)一直被經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)作為核心戰(zhàn)略予以普及與推廣。顧客體驗(yàn)往往從產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始，“設(shè)計(jì)出效益”絕不是一句口號(hào)。
國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)和感動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域比較陌生，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)一直是中國(guó)企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，提升中國(guó)綜合國(guó)力之軟實(shí)力必須確立研發(fā)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。在中國(guó)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，工業(yè)設(shè)計(jì)是最具潛力的領(lǐng)域之一，同時(shí)也是最需迫切發(fā)展的。工業(yè)設(shè)計(jì)可以改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)“全球制造工廠”的角色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
工業(yè)設(shè)計(jì)超越了營(yíng)銷部門的掌控范圍，上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)層面。但營(yíng)銷部門是企業(yè)產(chǎn)品完成顧客體驗(yàn)的主要部門，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人需要做企業(yè)的首席體驗(yàn)師，在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上做全面的顧客體驗(yàn)工作。所以作為營(yíng)銷人員，深入理解工業(yè)設(shè)計(jì)是非常重要的。它與技術(shù)因素一樣是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決勝因素之一。
企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分之一，是企業(yè)有效利用工業(yè)設(shè)計(jì)這一經(jīng)營(yíng)資源，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)形象的總體性規(guī)劃。
工業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的是滿足人的生理與心理多方面的最大需求。工業(yè)產(chǎn)品能夠滿足人們生產(chǎn)和生活的需要，是為現(xiàn)代人服務(wù)的，它要滿足現(xiàn)代人們的要求。但是它首先要滿足人們的生理需要，發(fā)揮產(chǎn)品功能，比如，一個(gè)杯子必須能用于喝水，一支鋼筆必須能用來(lái)寫(xiě)字，一輛自行車必須能代步，一輛卡車必須能載物，等等。工業(yè)設(shè)計(jì)的第一個(gè)目的，就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的合理規(guī)劃，使人們能更方便地使用它們，使其更好地發(fā)揮效力。在研究產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，工業(yè)設(shè)計(jì)還通過(guò)合理的造型手段，使產(chǎn)品能夠富有時(shí)代氣息，具備符合產(chǎn)品性能、與環(huán)境協(xié)調(diào)的產(chǎn)品形態(tài)，使人們得到美的享受。
將顧客從功能主義引導(dǎo)到審美領(lǐng)域，從產(chǎn)品的使用性能引導(dǎo)到顧客的情感領(lǐng)域，這是我們營(yíng)銷人員能夠發(fā)揮自身價(jià)值的地方。設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性的戰(zhàn)略，與傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所提供工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)不同，新型的設(shè)計(jì)公司能夠向企業(yè)提供更加全面的服務(wù)，它們不僅能提供產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和工程設(shè)計(jì)，還能提供市場(chǎng)研究、消費(fèi)者調(diào)查、人機(jī)學(xué)研究、公關(guān)策劃，甚至提供企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與維護(hù)等諸方面的服務(wù)，并具有全球活動(dòng)的能力。面向用戶的設(shè)計(jì)其實(shí)就是非常重要的創(chuàng)新內(nèi)容。
設(shè)計(jì)已經(jīng)成為三星笑傲江湖的看家本領(lǐng)。20世紀(jì)90年代初，三星前總裁李健熙預(yù)見(jiàn)到各國(guó)制造商將很快生產(chǎn)出比韓國(guó)更便宜的電子產(chǎn)品，于是決定率領(lǐng)三星向高檔品牌方向發(fā)展。李健熙曾走訪過(guò)美國(guó)和日本的設(shè)計(jì)學(xué)校，深知設(shè)計(jì)對(duì)于建立三星品牌形象的重要性。于是三星雇用了不少來(lái)自美國(guó)、日本、意大利等國(guó)的設(shè)計(jì)公司作為顧問(wèn)，為三星設(shè)計(jì)電話、照相機(jī)、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品。李健熙說(shuō)：“21世紀(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的決勝關(guān)鍵就在設(shè)計(jì)！”而依靠出色的設(shè)計(jì)，短短十年時(shí)間，三星就迅速成長(zhǎng)為全球知名品牌。
李健熙決定建立三星自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，并于1994年找到高登等專家組建三星自己的設(shè)計(jì)體系。李健熙很重視這個(gè)計(jì)劃，幫助三星建立了藝術(shù)中心來(lái)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員。現(xiàn)在，三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸具有一致性，“具有一種韓國(guó)的性格和精神”。
三星電子越來(lái)越強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)的力量。三星甚至認(rèn)為，以前，技術(shù)是推動(dòng)新產(chǎn)品的因素，而現(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)取而代之。要使產(chǎn)品形象符合公司的發(fā)展方向和品牌管理方向，三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就顯得極其重要。三星的設(shè)計(jì)部門由CEO直轄，并請(qǐng)來(lái)了湯姆·哈迪，這位為IBM設(shè)計(jì)出第一部個(gè)人電腦和ThinkPad筆記本電腦的設(shè)計(jì)天才，精心打造三星簡(jiǎn)約、新奇、親和力的產(chǎn)品形象。他設(shè)計(jì)了三星電子現(xiàn)在的Logo，并把三星的家電、手機(jī)、液晶顯示器包裝成以銀色、黑色和紅色為主色的造型。
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