實(shí)現(xiàn)什么樣的效果，這些效果通過(guò)哪些指標(biāo)體現(xiàn)，這個(gè)分析一般要提前做到位，以便讓企業(yè)或者高層人員更容易看清楚、明白。 現(xiàn)在的效果主要集中在這樣一些指標(biāo)上。 熱搜關(guān)鍵詞的搜索表現(xiàn)：在不少推廣中，搜索都被視為關(guān)鍵一環(huán)，比如一些熱門(mén)關(guān)鍵詞，在搜索時(shí)能否靠前，尤其是排在首頁(yè)，很是重要。 品牌關(guān)鍵詞的百度收錄量：有時(shí)候也包括谷歌、SOSO等，這個(gè)能代表什么呢？其實(shí)意義不是非常大，但這個(gè)數(shù)據(jù)在一定程度上代表著網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)量，從側(cè)面反映了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)影響力，所以在效果指標(biāo)中，有時(shí)候會(huì)提到。
媒體傳播量：各種媒體推廣內(nèi)容，在所確定的網(wǎng)絡(luò)媒體上投放了多少、轉(zhuǎn)載了多少。一般來(lái)講，有時(shí)候一篇媒體文章確定投放5家，又吸引了10家轉(zhuǎn)發(fā)，那么其媒體傳播量就是15條。這些媒體主要是哪些媒體、推廣內(nèi)容發(fā)在什么頻道、什么位置、推薦到了什么地方、是否成為熱文、是否有評(píng)論（評(píng)論是多少）等，都是媒體傳播量里的考核細(xì)節(jié)，最終都以截圖一類(lèi)呈現(xiàn)。 論壇傳播量：這個(gè)主要是各種推廣內(nèi)容，在所確定的網(wǎng)絡(luò)論壇上投放了多少、轉(zhuǎn)載了多少。一般來(lái)講，有時(shí)候一篇媒體文章確定投放30家論壇，而專(zhuān)門(mén)的論壇帖子可能投放100家論壇。加起來(lái)就成了論壇傳播量。其中，論壇的類(lèi)別、大小、瀏覽量、發(fā)布的論壇版面、是否置頂/加精/推薦、跟帖有多少等，都是論壇傳播量里的考核細(xì)節(jié)，最終都以截圖一類(lèi)呈現(xiàn)，并且要統(tǒng)計(jì)熱帖、監(jiān)測(cè)評(píng)論。 目標(biāo)受眾影響人次（瀏覽量）：在各類(lèi)推廣中，目標(biāo)受眾的影響數(shù)量是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)，也可以看成是到達(dá)量、曝光量等，這個(gè)數(shù)字來(lái)源于所投放的各種推廣內(nèi)容總共吸引了多少人訪問(wèn)。在一般情況下，季度的推廣，往往是按百萬(wàn)為計(jì)，半年度的則上升到千萬(wàn)人次級(jí)別，而年度的推廣，則向五千億人次，甚至億級(jí)規(guī)模提升。 參與用戶(hù)數(shù)（回帖量/投票量等）：這個(gè)指標(biāo)我們經(jīng)常用在多少人在投放的推廣內(nèi)容后留了言、跟了帖來(lái)計(jì)算。比如投放的1萬(wàn)條內(nèi)容，統(tǒng)計(jì)起來(lái)，后面總共跟了10萬(wàn)條帖子，那么就視為參與用戶(hù)數(shù)為10萬(wàn)；有時(shí)候如果涉及投票活動(dòng)，投票人數(shù)的參與也會(huì)計(jì)入?yún)⑴c用戶(hù)里面。這個(gè)指標(biāo)也是很有價(jià)值的，無(wú)論是用戶(hù)的淺層參與，還是深度參與，都會(huì)受到品牌信息的影響。 活動(dòng)參與量：這個(gè)主要是針對(duì)推出的網(wǎng)絡(luò)主題，在實(shí)施推廣后，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的參與人數(shù)，比如幾百、幾千或者幾萬(wàn)的指標(biāo)。設(shè)計(jì)這個(gè)指標(biāo)，一方面是根據(jù)活動(dòng)的對(duì)象，二是參與的難度，如果只是點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)就可以參與，那么這個(gè)活動(dòng)就比較輕松，做到幾萬(wàn)人也比較正常；如果一項(xiàng)活動(dòng)需要提交一些作品，那么有幾千人的參與已經(jīng)比較不易。 電話(huà)咨詢(xún)量：在招商推廣或者一些活動(dòng)推廣時(shí)，電話(huà)咨詢(xún)量也可能成為一項(xiàng)考核指標(biāo)，但這種情況還比較少，大多數(shù)情況下，這個(gè)咨詢(xún)量并不好判斷。
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