這個分析，其實很多時候是根據(jù)企業(yè)在合作期內(nèi)的偏好而定，當然也受投入預算方面的影響。比如有時候，企業(yè)會講，先試著做一點，看看效果，這個時候，傳播內(nèi)容多數(shù)就會有局限，或是做新聞營銷，或是論壇傳播，也可能只是網(wǎng)絡視頻、微博營銷。 在大多數(shù)情況下，更多的企業(yè)會做一些新聞營銷，要比簡單的網(wǎng)絡公關(guān)要強，體現(xiàn)在創(chuàng)意水平和內(nèi)容質(zhì)量要求更高一些、推廣內(nèi)容更體系化。 比如我們就圍繞這種傳播內(nèi)容建立了一套話題營銷的內(nèi)容策略體系，按照品牌篇、產(chǎn)品篇、應用篇、活動篇、促銷篇、熱點篇、生活篇等多個角度展開，以下舉幾個例子。 品牌篇：企業(yè)的品牌實力和影響力；值得推崇的管理與營銷方法、企業(yè)發(fā)展史、技術(shù)與創(chuàng)新、榮譽與獲獎、品牌故事等。 產(chǎn)品篇：產(chǎn)品技術(shù)的特殊性、創(chuàng)新性、技術(shù)性；產(chǎn)品的核心賣點和功能，如強化不透水技術(shù)的優(yōu)勢；產(chǎn)品與歷史、文化等，突出企業(yè)的品牌形象。 應用篇：產(chǎn)品應用效果展示、產(chǎn)品效果與低碳環(huán)保、品質(zhì)相結(jié)合。 生活篇：以生活與時尚潮流為角度，從企業(yè)的產(chǎn)品出發(fā)，將品牌、產(chǎn)品與生活密切結(jié)合，突出企業(yè)的主張。下頁的“奢侈品全球風云榜”圖即為從生活角度展開的推廣頁面。 熱點篇：以“史上最XX”、“十大盤點”、“熱門”等為角度，針對產(chǎn)品的核心賣點進行放大，配合網(wǎng)民熱衷瀏覽的內(nèi)容，組織話題內(nèi)容傳播。下頁的“金舵杯·我心中的亞運冠軍”即為從當時熱點展開的營銷。
而在傳播通路方面，企業(yè)所處的行業(yè)、產(chǎn)品所面向的受眾基本上決定了通路選擇和組合方式。比如是家居建材品牌，一般多是選擇家居裝修、建材、女性、時尚、生活、消費購物方面的網(wǎng)站/論壇，同時輔以新聞、社會、奢侈品等網(wǎng)站/論壇。
如果是汽車方面的品牌，則多數(shù)選擇汽車、商業(yè)/財經(jīng)、新聞媒體，輔以生活、女性、社會、體育等各類傳播渠道。 在所有的傳播通路中，視頻網(wǎng)站、微博、SNS社交網(wǎng)站、博客網(wǎng)站/頻道、電子郵件等區(qū)別不大，行業(yè)區(qū)隔不明顯，基本各個行業(yè)的企業(yè)推廣都可以派上用場，只是在做具體發(fā)布時選好頻道。 一般來講，一次年度推廣，往往覆蓋主要的網(wǎng)絡媒體不會少于百家，而網(wǎng)絡論壇會達到數(shù)百家、上千家之多，同時會涉及視頻網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡博客等渠道；一次季度推廣，列入投放的媒體會在20家左右，網(wǎng)絡論壇也會在50家以上。 當然，在通路組合的數(shù)量上，也不一定完全是上面的情況，其數(shù)量可能會更多一些，有時候做一項重大活動的推廣，要用兩三個月的時間集中推廣，則可能覆蓋數(shù)千家論壇、數(shù)百家媒體，如問答、貼吧、SNS、微博、視頻、郵件等多種通路都會齊上陣，在很短的時間內(nèi)做到上千萬次的瀏覽，比如在推廣歐神諾“IC微晶寶玉”時，就是這種情況。
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