網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺推廣、郵件營銷、數(shù)字雜志營銷、動(dòng)漫游戲營銷等策略都考慮到品牌傳播、產(chǎn)品的市場推廣與招商推廣計(jì)劃中，并且加入了新聞營銷、互動(dòng)營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。其意義不僅在于整合營銷傳播的數(shù)字化，而且標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營銷的整合化。 其中可以劃成三種整合：一個(gè)是創(chuàng)意策略的整合，一個(gè)是推廣渠道的整合，還有一個(gè)是效果指標(biāo)的整合。 創(chuàng)意的整合：話題、事件、活動(dòng)、視頻、動(dòng)漫、口碑、互動(dòng)等多平臺創(chuàng)意、多方向創(chuàng)意，集中于一個(gè)方案中。事件中有話題，活動(dòng)中有事件，而一項(xiàng)活動(dòng)則可能一網(wǎng)打盡所有的推廣方式，需要進(jìn)行文字、圖片、視頻等多種創(chuàng)意，從而達(dá)到整合。下圖為特地陶瓷的整合傳播頁面。
推廣渠道的整合：綜合門戶、行業(yè)門戶、區(qū)域門戶、專業(yè)門戶、網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、分類信息平臺、電子郵件、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、數(shù)字雜志、視頻網(wǎng)站、微博等傳播渠道的組合，在一次推廣中，可能上述媒介都將派上用場。 效果指標(biāo)的整合：現(xiàn)在在效果指標(biāo)上，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告方面，自然是緊盯著CPM、CPS、CPA、CPL、PPL等，不過現(xiàn)在的評估方式更加多元，指標(biāo)也更加細(xì)分，基本上是不同的想法、不同的方案、不同的預(yù)算，做不同的事情，實(shí)現(xiàn)不同的效果。比如公關(guān)傳播評估法、口碑傳播評估法、曝光率評估法、終端銷售支持評估法等多項(xiàng)評估手段，構(gòu)成完整評估體系，將媒體報(bào)道量、報(bào)道頻次、傳播過程影響到的人群、知名度調(diào)研、客戶咨詢電話、整體客戶增長與銷量提升等具體的量化指標(biāo)納入到了整個(gè)評估體系中。 而在“整合”的這種操作方式上，國內(nèi)又出現(xiàn)了多種思潮。以贏道顧問提出的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)中，共劃分成了“F4話題整合營銷”、“FEA整合營銷傳播”、“FEAVA飛舞整合營銷傳播”、“F6代言整合營銷”等營銷體系。
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