報(bào)紙型標(biāo)題和雜志型標(biāo)題
“廣告”的英文寫做catchcopy[1]，其中catch是“抓”的意思，意思是廣告詞要抓住對方的眼睛和心。
報(bào)紙和雜志為了抓住讀者的眼睛和心，分別采用以下兩種辦法來起標(biāo)題：
（1）抓住興趣（報(bào)紙型標(biāo)題）；
（2）抓住缺漏（雜志型標(biāo)題）。
所謂“抓住興趣”，就是將事件內(nèi)容總結(jié)為幾個(gè)關(guān)鍵詞，大家一看見這幾個(gè)關(guān)鍵詞就能知道發(fā)生了什么。
所謂“抓住缺漏”，就是要讓讀者的頭腦產(chǎn)生疑問，讓讀者感到迷惑不解，希望繼續(xù)得到更多相關(guān)信息。
因此，報(bào)紙和雜志在報(bào)道同一個(gè)事件時(shí)，使用的標(biāo)題是不一樣的。比如，為報(bào)道同一場棒球比賽，報(bào)紙使用的標(biāo)題為《樂天戰(zhàn)勝Softbank[2]，比賽最后階段狂得分》，而雜志使用的標(biāo)題為《野村語錄：啊，有了》。
實(shí)際上，這兩個(gè)標(biāo)題是我分別從一家報(bào)紙和一家雜志的網(wǎng)站上摘取的。
大家可以看出，報(bào)紙型標(biāo)題和雜志型標(biāo)題的最大區(qū)別在于是否能讓讀者產(chǎn)生疑問。
報(bào)紙型標(biāo)題不會(huì)讓讀者產(chǎn)生疑問?！稑诽鞈?zhàn)勝Softbank，比賽最后階段狂得分》，讀者只要讀一下這個(gè)標(biāo)題，馬上就知道文章的大概內(nèi)容了。那些對棒球、樂天和Softbank沒有興趣的人就不會(huì)繼續(xù)看標(biāo)題下面的文章了。
[1] catchcopy是日式英語，有廣告的宣傳標(biāo)語之類的意思?！幷咦?/strong>
[2] Softbank即軟銀，日本的一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司?！幷咦?/strong>
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