塔吉特也只是波托馬克購物區(qū)眾多商店中的一家，這些商店很能迎合中產(chǎn)階級客戶的需求。接下來我們會去隔壁的史泰博（Staples），其占地面積近2 000 平方米，銷售7 500 多種學(xué)習(xí)用品和辦公用品。在美國和歐洲，有1 500 多家這樣的史泰博商店。史泰博旁邊是一個同樣規(guī)模宏大的寵物超市（PetSmart），它在美國和加拿大有600 多家連鎖店，每家超市平均每天的銷售額達(dá)15 000 美元。這家店甚至還有自己的寵物美容工作室。寵物超市隔壁是百思買連鎖商店，這是一家電子商場，商場內(nèi)有一層是零售區(qū)，該區(qū)比我們住的整個街區(qū)還要大。其中有一個區(qū)域?qū)ｉT銷售家庭影院設(shè)備，展示著各種型號和款式的等離子高清平板彩電，從42英寸到47 英寸、50 英寸、54 英寸、56 英寸，再到65 英寸，應(yīng)有盡有。據(jù)我估算，在電話區(qū)僅無線電話就有39 種。然而，這4 個商店還僅僅是整個購物區(qū)的三分之一。
然而，波托馬克的不同凡響之處正是它的平凡。在美國，類似的購物區(qū)隨處可見，在歐洲和亞洲部分地區(qū)也日益增多。這些購物中心是一個個鮮活的例子，生動地說明了現(xiàn)代生活所發(fā)生的巨大改變。過去，我們的生活更多地被定義為“物資短缺”。而在今天，世界上大多經(jīng)濟(jì)、社會和文化生活的定義性特征是“富足”。
左腦使我們富裕起來。受眾多德魯克所稱的“知識工作者”的推動，信息經(jīng)濟(jì)提高了許多發(fā)達(dá)國家的生活水平，這是我們的曾祖父母所無法想象的。
在20 世紀(jì)大部分時間里，大多數(shù)美國中產(chǎn)階級的夢想是擁有自己的房子和車子?，F(xiàn)在，三分之二以上的美國人都有了自己的居所。事實上，大約有13% 的房子都是第二套住房。對于汽車，現(xiàn)在美國汽車的數(shù)量比擁有駕照的人數(shù)還多，平均來看，每個有駕照的人都有自己的車。
自助倉儲，是一項為人們提供場所以存儲額外物品的業(yè)務(wù)。在美國，該行業(yè)的年營業(yè)額已達(dá)170 億美元，超過影視業(yè)。而且，該行業(yè)的發(fā)展速度在其他國家更快。
當(dāng)大量物品無處儲存時，我們就會扔掉。商業(yè)作家波利·拉巴爾（Polly LaBarre）指出：“美國在垃圾袋上的花費(fèi)比其他90個國家的所有花費(fèi)還要高。也就是說，美國垃圾袋的花費(fèi)比世界上近半數(shù)國家的商品消費(fèi)總額還要高?！?/p>
但是物質(zhì)財富的充裕也帶來了一個充滿諷刺意味的后果：左腦思維在取得重大勝利的同時也削弱了自身的重要性。左腦思維帶來了繁榮，也使人們更加重視非理性的右腦感知，如美觀、精神性和情感。對各個企業(yè)而言，只生產(chǎn)價格合理、功能齊全的產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要求產(chǎn)品外表美觀、款式獨特、意義深遠(yuǎn)，同時還要符合作家弗吉尼亞·帕斯楚（Virginia Postrel）所謂的“審美需要”。正如我們一家到塔吉特的購物經(jīng)歷所揭示的，也許最能生動體現(xiàn)這一變化的是中產(chǎn)階級對設(shè)計的癡迷。現(xiàn)在，世界著名設(shè)計師，如先前提到的那些以及設(shè)計巨星凱瑞姆·瑞席（Karim Rashid）和菲利普·斯塔克（Philippe Starck），正致力于為典型的面向中產(chǎn)階級的商店設(shè)計各種商品。塔吉特及其他零售商售出的由瑞席設(shè)計的廢紙簍已達(dá)300 萬個。這可是名牌廢紙簍??！請嘗試向左腦解釋這一現(xiàn)象吧。
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