社會化媒體區(qū)別于報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達成，更遑論趕超。以SNS、微博、博客、微電影等為代表的新媒體形式，為企業(yè)達成傳統(tǒng)廣告形式之外的低成本傳播提供了可能。
移動社交作為社會化媒體將迎來井噴式發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中的變革性應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)一度改變了人們的溝通方式和信息傳播渠道。伴隨著社交圖譜快速建立，社交化與移動化已經(jīng)成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的必然趨勢。在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)PC的地位逐漸被智能手機取代，通過移動終端訪問社交網(wǎng)站的用戶數(shù)，因移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢。人類的社交行為正在跨過商業(yè)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站，向移動社交演進。
從電腦到手機，微信、米聊、陌陌、飛聊等移動社交應(yīng)用，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新寵。移動社交同傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)不同，《人民日報》新媒體版的文章“2013關(guān)于新媒體的猜想”曾寫道，手機天然的聯(lián)系人屬性、實名屬性和位置屬性，能夠減少信任成本，加強溝通便捷性。步入新一年后的移動社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下將會深度影響網(wǎng)絡(luò)社交方式，用戶量、傳播力將會持續(xù)井噴式發(fā)展。顯然，在這一方面微信具有先天的優(yōu)勢，強相關(guān)性的個體之間的聯(lián)絡(luò)，必然會加強微信作為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各類信息紛繁復(fù)雜，在此基礎(chǔ)上所建立起來的網(wǎng)絡(luò)平臺，帶來的不僅僅是信息的泛濫，更重要的是對隱私的侵犯和對誠信的挑戰(zhàn)。近些年來，我國一直在推進網(wǎng)絡(luò)移動社交實名制。“2013關(guān)于新媒體的猜想”也稱，互聯(lián)網(wǎng)的“泥沙俱下”所帶來的互聯(lián)網(wǎng)誠信、隱私權(quán)保護等問題已經(jīng)上升為網(wǎng)民關(guān)切的共同話題，而移動社交的實名化則讓此類問題迎刃而解。由于移動社交的發(fā)展所依靠的是基于熟人“強關(guān)系”的新互動溝通方式，所以實名制的應(yīng)用有力推動了移動社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善。這對互聯(lián)網(wǎng)營銷也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上，包括電子商務(wù)、基于位置服務(wù)的LBS等，都會呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，以應(yīng)對社會化媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
在社會化媒體急速發(fā)展的今天，企業(yè)要想降低成本，提升推廣的效果，創(chuàng)造高性價比的“微營銷”，那么在營銷過程中的創(chuàng)意是重中之重，同時全新的傳播手段也必不可少。微信和微博時代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能和空間。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，創(chuàng)意成為營銷不可或缺少的驅(qū)動力。同時為創(chuàng)意提供平臺的微博和微信平臺也得到了眾多企業(yè)的極力追捧。越來越多的商家開始充分運用創(chuàng)意營銷，徹底顛覆傳統(tǒng)營銷思路，讓消費者在互動中感受企業(yè)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)發(fā)展的理念，由被動化轉(zhuǎn)為主動，以此感知產(chǎn)品的信息，從而實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的零距離接觸。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號