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第五節(jié)

如何看待腦白金廣告被評(píng)為“十差廣告”之首？  

“最佳”廣告，第二年就死掉；“最差”廣告，10年后還活著本來(lái)是賣(mài)產(chǎn)品的公司，有時(shí)候卻很熱衷于做形象廣告。我們天天看到，很多廣告演了半天都不知道是賣(mài)什么的。

為什么總有人熱衷于這種廣告，其實(shí)我也搞不清楚。我覺(jué)得這種廣告是沒(méi)有效果的。但這種廣告有一個(gè)好處是特別容易獲獎(jiǎng)。你看每年評(píng)十佳廣告，中國(guó)評(píng)了15年的十佳廣告，獲獎(jiǎng)的十佳基本上都是這種（不知道它是賣(mài)什么的）。只不過(guò)有一個(gè)問(wèn)題就是，第二年再評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)候，這個(gè)廣告就不在了，因?yàn)檫@個(gè)廣告沒(méi)有效果，或者公司破產(chǎn)了。

當(dāng)年的十差廣告，從15年前腦白金就排在前十差里面，到今天還是。包括哈藥集團(tuán)的廣告，還有幾個(gè)企業(yè)其實(shí)也是這樣，年年評(píng)最差廣告，但是年年就是那幾個(gè)老面孔，10年了還是那幾個(gè)，因?yàn)樗鼈冞€活著。  

“送禮”=“腦白金”，廣告規(guī)定了消費(fèi)方式其實(shí)“送禮”是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)方式，腦白金這個(gè)產(chǎn)品，最終還是要靠老頭老太太，也就是老年人把它消耗掉。

送禮只是一種方式。

但根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，腦白金的消費(fèi)差不多七成左右其實(shí)還是通過(guò)“送禮”，也就是，老年人吃腦白金、對(duì)腦白金的消費(fèi)，七成左右是子女或者其他人送的，主要是靠子女送的。只有不到30%是自己買(mǎi)的?；旧鲜沁@樣一個(gè)比例。

腦白金廣告被評(píng)為最差，

是因?yàn)閺V告大家印象深刻，播放頻次很高我們腦白金廣告被評(píng)為“十差廣告”第一名，開(kāi)始的時(shí)候會(huì)有點(diǎn)受影響，有點(diǎn)動(dòng)搖我們的決心。