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十幾年前的時(shí)候，第一次得到這個(gè)消息時(shí)我們還有人挺郁悶的，說我們憑什么評十差呢？

我們廣告拍得也挺美，效果也很好，為什么評十差呢？第一年還有這種想法。后面每年都是這樣。大部分時(shí)間我們被評為十差廣告之首，后來有一次評了個(gè)第二名，也就是十差的第二名，我們下面還挺郁悶的。

為什么呢？

這個(gè)廣告它為什么會(huì)被評為差，主要是由于兩個(gè)方面。有兩個(gè)因素導(dǎo)致了“差”。

第一，你的廣告讓他們記住了，就是你廣告拍得好。

第二，你播的頻次高。印象又深刻，頻次又高，在消費(fèi)者腦海里面就留下烙印了。

凡是在消費(fèi)者腦海里留下烙印的，最后要評十差廣告的時(shí)候，不管你拍得多美，他一定評你是十差廣告，最差的。

理由是這樣的，觀眾正在看著一個(gè)連續(xù)劇的時(shí)候，你突然來一個(gè)廣告，你說他能喜歡嗎？所以他內(nèi)心里肯定是抵制的，沒有誰搬個(gè)凳子在電視機(jī)前等著看廣告。

其實(shí)大家對廣告，內(nèi)心都是抵制的，是被迫的。

所以哪個(gè)廣告在他腦海里印象深刻，刻痕刻得很深，他一定評你最差。

十佳廣告不一樣，十佳是專家評的。