第3章
“淘寶”就是導(dǎo)購
2003年初夏，杭州，湖畔花園二樓，馬云的家。
大家都在一個房間里，說開會就開會。那天財神（淘寶第一任老大）說，來，大家討論一下網(wǎng)站的名字。于是乎眾人就開始拋各種名字。
以下內(nèi)容來自對阿珂（淘寶創(chuàng)始團(tuán)隊成員之一）的采訪。
答：我當(dāng)時提了好幾個名字，什么淘寶、掌柜的.com，都是那種比較有趣的，要“fun” 。當(dāng)時整個淘寶人都是從B2B過來的。B2B的企業(yè)文化其實(shí)是很嚴(yán)肅的，當(dāng)面對客戶的時候，必須要注意商務(wù)禮儀，很多個性化的東西是沒有辦法發(fā)揮的。但是做淘寶的話，完全是一個很生活化的應(yīng)用場景。所以當(dāng)時財神提出來一定要 for fun” 就像后來虛竹寶創(chuàng)始團(tuán)隊成員之一）提出來要鍛煉，一開始是俏臀操，后來是倒立，各種各樣好玩的，只要覺得開心，再累也會很讓人身心愉悅。
問：為什么是“淘寶”這兩個字？
答：我特別愛逛街，但是逛街并不一定要買東西，這是一種很微妙的心態(tài)。很多時候沒有帶著明確的目的走過某店鋪，可能你一定會被那些自己覺得美麗的東西吸引。 想進(jìn)去看一看， 瞄一眼， 這個過程就是 “淘”的過程。看到心儀東西的那個瞬間，就會覺得，就是它了，那個寶貝。
買東西其實(shí)是“過程加結(jié)果”的體驗。很多時候，你即使沒有淘到寶貝，也會覺得很滿足。我一直深深沉溺在這種感覺當(dāng)中，這是一個很快樂的感覺。在網(wǎng)上給自己買東西，這也是個“淘”和“逛”的過程。只不過，你所進(jìn)入的店鋪，不是走到一個地方又一個地方，而是用手在計算機(jī)屏幕上實(shí)現(xiàn)這個過程。這些都是為了滿足心里的那個感覺。
第2章與本章都是講商品，第2章先講分類，那是基礎(chǔ)，本章說的是商品的導(dǎo)航與管理。
06.“淘寶”的由來與首頁
于是， “淘寶”這個詞就這么定下來了，商品也被叫作“寶貝”了，更重要的，一個產(chǎn)品的DNA——fun、生活化、親切、 屌絲氣質(zhì)……的格調(diào)定下來了，這是淘寶的“競爭壁壘” ，也會成為淘寶的“牢籠” （下文提到天貓的時候，我們再說）
下圖是她2003年剛出生時的樣子。
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