這是80 后的小青春小曖昧?xí)r代，只是后來的新教材韓梅梅沒有嫁給李雷，雖惋惜但這卻是真實的愛情，愛一個人并不一定非得走到一起，如同《那些年，我們一起追的女孩》中的柯景騰和沈佳宜。也許是那些年我們不懂沈佳宜，總覺得她有那么多的人喜歡是一件讓人幸福的事，我們羨慕卻不曾想到她內(nèi)心的苦楚。
無論怎樣，結(jié)局不是我們想要的，而這樣才會把我們逼進(jìn)現(xiàn)實，這現(xiàn)實就是一群憤怒的小鳥，總有一群豬在前面笑你，有時候粉身碎骨也未必能夠換到一個滿意的結(jié)局。這個世界上最浪漫的愛情不是天長地久，而是天天嘗跌打酒，看你能撐多久！在終于知道前女友小A 談了一個男朋友，只隔了兩個公交站的距離，下班可以一起去吃小煎包，隨便走走就到了海邊時，我想她終于釋懷了。沒什么好說也沒什么要問，除了祝福。愛情過期了，就這樣，僅此而已，過期不候。
在一個產(chǎn)品無法真正收攏一個人的心的時候，別談重度消費(fèi)重復(fù)購買率，一談感情傷錢的事，在現(xiàn)實的社會里不大容易實現(xiàn)。因此益達(dá)給你的不只是一個片段，而是一個你會陷入進(jìn)去的故事，一個如同你追的電視劇那般的廣告，因為你想知道結(jié)局，無論酸甜苦辣。清揚(yáng)把廣告做成一種劇情假設(shè)，你在等故事結(jié)局的時候只不過是在看一個加長版的黃金時段廣告而已，沒有人愿意看廣告，除了變態(tài)的營銷人，那就不妨在給你的一則廣告里插播點電視劇。
所以，冰凍三尺非一日之寒，滴水石穿可能還需要往傷口上撒點鹽。羅馬城也不是一日建起來的，按照國人的資質(zhì)可能需要兩年。爬高樓坐窗戶不一定是遇到感情問題，有可能是蹭wifi。愛情需要持久的新鮮感，同樣，做品牌營銷也需要新鮮感，而且是一連串的有核心主題的新鮮感，但是千萬不能跑題。廣告需要的是用USP 命中消費(fèi)者的敏感點，刺激一種沖動，但是沖動只是暫時的，而長效的購買才是王道。
如果李雷和韓梅梅最后沒有了故事，你會覺得這是一種青春的遺憾，而當(dāng)他們最后有了故事，你才發(fā)現(xiàn)它毀掉了你的青春幻想，于是我們再也不會相信愛情了。你發(fā)誓做了一個艱難、甜蜜、瘋狂、熱血、不可理喻的決定，你以為是夢想，在別人看來卻只不過是一個冷笑話，而且還是一個加了二維碼的冷笑話。這就是現(xiàn)實。每一個品牌無論講什么樣的故事，總有一部分受眾不會喜歡，所以與其討好不看好你的人，不如多用點心給關(guān)心你的人。
這一點上很多大品牌都會做得很好。一些答謝日、節(jié)日饋贈雖然是打著各種感情牌，但不妨暖人心。這樣的關(guān)懷可能才是最好的銷售，看看海底撈，一個噴嚏紙巾立馬遞上，情侶一吵架鮮花立馬駕到，一個最不可能有服務(wù)的行業(yè)：火鍋（菜上齊后自己DIY），海底撈卻玩出了服務(wù)，而且是貼心到無極限的服務(wù)，于是脫穎而出。他們不擅長講故事，他們的受眾卻擅長講故事，故事不妨添油加醋，不妨離奇古怪，這撥在心上的弦勝過太多太多的廣告。此時你沒有理由不去試試，盡管可能在海底撈會碰見已經(jīng)嫁給韓剛的韓梅梅。品牌營銷需要新鮮感，而且是一連串有核心主題的新鮮感，千萬不能跑題。我們要用USP 命中消費(fèi)者的敏感點，刺激一種沖動，但是沖動只是暫時的，長效購買才是王道。
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