廣告的市場(chǎng)推廣周期就是一個(gè)不斷加大受眾印象的周期，很顯然這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的比賽并不足以產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，我們需要更強(qiáng)的廣告滲透。社交媒體是口碑的集散地，尤其是有意思的活動(dòng)，所以我們決定將這樣一場(chǎng)屬于線下的比賽做成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)選秀，從而推進(jìn)我們的廣告主題。
于是我們篩選出最有意思的30幅畫以社交媒體作為打分平臺(tái)，糅合廣告主、幼兒園老師的評(píng)分，通過(guò)三部分社交——60% 老師、30% 廣告主、10% 的比例推介比賽主題和冠亞軍的產(chǎn)生。冠亞軍的產(chǎn)生及頒獎(jiǎng)并不是整個(gè)活動(dòng)的結(jié)束，因?yàn)榇藭r(shí)我們才剛剛開始第三波的廣告轟炸——精準(zhǔn)小區(qū)投放廣告，廣告的內(nèi)容當(dāng)然來(lái)源于小朋友的創(chuàng)意！此刻在讓企業(yè)家有面子的同時(shí)，我們的廣告效應(yīng)也正在企業(yè)家的圈子里慢慢地發(fā)酵。
從一期畫畫比賽、二期線上推進(jìn)健康主題到三期回歸廣告投放，我們以小朋友的姿態(tài)、用他們的創(chuàng)意影響著我們的企業(yè)家受眾，廣告的推進(jìn)趣味盎然的同時(shí)最主要的還是深入人心。這一路上我們思考了很多，其實(shí)那些打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的廣告，大多數(shù)源于消費(fèi)者的普通生活，源于消費(fèi)者的故事，如小朋友生病怕打針、怕吃藥的心理訴求與家庭醫(yī)生的USP 對(duì)接，這些以小朋友的畫筆告訴他們的父母則溫婉而有趣，讓人印象深刻。
當(dāng)然這僅僅只是一次偷懶的廣告創(chuàng)意，但是我們覺得，這樣的偷懶才是營(yíng)銷的真諦。所以創(chuàng)意在營(yíng)銷人的手里如同金箍棒，變大變小變沒，多換幾個(gè)眼界和心界，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷如此有趣。你打算做廣告給誰(shuí)看？做什么廣告？廣告誰(shuí)來(lái)做？一切朝著反向思維去思考，這樣的方式得出來(lái)的結(jié)果會(huì)讓人眼前一亮。
品牌判斷
可樂和醋到底有什么區(qū)別？
洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度需要從三個(gè)角度去綜合考慮，那就是品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景。比如要診斷一個(gè)飲料品牌的基本需求的滿足狀況，就不僅需要診斷其口味、口感、營(yíng)養(yǎng)性、解渴效果、新鮮度這些產(chǎn)品要素，還需要診斷產(chǎn)品包裝的美感、購(gòu)買的方便性這些滿足消費(fèi)者時(shí)間、體力及精神方面的因素。
如今的社會(huì)，一見鐘情這樣的概率并不能像是超市里蘿卜青菜促銷一樣隨處可見。這就要求每一個(gè)急于想要墜入愛河的單身男女有著更強(qiáng)的判斷力和敏銳的投資眼光。屌絲逆襲的過(guò)程是不可預(yù)見的，所以愛情的抉擇實(shí)際上是在考驗(yàn)單身男女的戰(zhàn)略眼光。每一份愛情都是一場(chǎng)無(wú)底線的投資與經(jīng)營(yíng)，好的結(jié)果百年好合，差的結(jié)果妻離子散，但是每一個(gè)結(jié)果的呈現(xiàn)都與最開始的判斷分不開。
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