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移動支付催熟O2O商業(yè)模式(4)

移動互聯 決勝O2O 作者:中信證券研究部


移動互聯網支付有著廣泛的應用場景和較好的用戶體驗,市場前景最為廣闊;而隨著硬件、技術以及外部環(huán)境的不斷完善,近場支付的適用性將會得到顯著提升,并且能夠帶來更為便捷、簡易的移動支付體驗。受益于基礎設備設施的普及以及行業(yè)合作的強力推動,NFC近場支付方式將迎來其商用化的歷史拐點,帶動上下游產業(yè)鏈的規(guī)?;鲩L。

NFC 近場支付拐點顯現

海外經驗:多方合作是NFC 移動支付發(fā)展的重要前提

美國:發(fā)展進程步履維艱

強大的卡消費習慣和復雜的市場競爭環(huán)境,從需求與供給兩個方面阻礙了美國移動支付的有效發(fā)展。總體而言,美國移動支付仍處于初級階段。

消費者和商戶固有的支付習慣難以改變。由于美國擁有完善的支付系統(tǒng),消費者形成了很強的信用卡刷卡消費習慣。根據美聯儲2011~2012 年的調查,受訪者中使用信用卡、借記卡、預付卡作為移動支付手段的占比最高,達66.4%;其次是銀行賬戶,占比45.4%;而Paypal(貝寶)、Google Wallet(谷歌電子錢包)等移動支付手段的使用占比僅為21.9%,遠低于傳統(tǒng)支付手段的使用規(guī)模。



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