政治與經(jīng)濟(jì)一樣，是與身份和社區(qū)相關(guān)的。3利己在純經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可以被界定為一種觀念，它把民主黨還原為只不過(guò)是美國(guó)政治中的人力資源部門，沒完沒了地過(guò)分關(guān)注養(yǎng)老金和醫(yī)療保險(xiǎn)計(jì)劃，以及你是否接種了相關(guān)疫苗，而非那種關(guān)注生活的基本構(gòu)成的政黨：那樣的政黨關(guān)注我們是誰(shuí)，我們?nèi)绾谓M織我們的社會(huì)以及這個(gè)歷史上的特殊時(shí)刻對(duì)于我們美國(guó)人而言意味著什么。
——加朗斯·弗蘭克魯達(dá)，《美國(guó)前景》雜志，2004年
我們通常習(xí)慣于按照紅色的州和藍(lán)色的州來(lái)思考政治。但是這樣很容易忽略決定選舉的真正因素是選民的觀念狀態(tài)。
盡管關(guān)于頭腦掃描的研究有時(shí)給人造成這樣的印象，即思維或情感的出現(xiàn)與消失是因?yàn)轭^腦的一部分在“工作”而另一部分在“休息”，而實(shí)際情況則是我們的頭腦是一系列神經(jīng)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)一起工作從而產(chǎn)生出我們對(duì)這個(gè)世界的體驗(yàn)。這其中特別重要的是聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)、思想束、情感、意象和觀念因時(shí)間變遷而彼此聯(lián)系。
如果你從網(wǎng)絡(luò)開始，你將以截然不同的視角來(lái)思考政治。
我們可以通過(guò)對(duì)比兩則政治競(jìng)選廣告來(lái)4理解網(wǎng)絡(luò)對(duì)于候選人的輸贏有多么重要。第一則是1992年比爾·克林頓的競(jìng)選廣告，第二則是2004年約翰·克里的競(jìng)選廣告。這兩人在競(jìng)選中都是向越來(lái)越不受歡迎的名為布什的執(zhí)政者挑戰(zhàn)。這兩則廣告都為候選人提供了向支持民主黨政治競(jìng)選活動(dòng)的選民介紹自己的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓其講出了他想向美國(guó)民眾闡述的內(nèi)容和主張。這兩則廣告是整個(gè)政治競(jìng)選活動(dòng)的一個(gè)縮影。
這兩則廣告在它們的“外表結(jié)構(gòu)”上十分相似。但外在的內(nèi)容是具有欺騙性的。對(duì)這兩則廣告的“臨床解剖”表明，它們不可能在它們所活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)以及它們所引發(fā)的情緒方面有更多的不同。
克林頓的廣告貌似很簡(jiǎn)單，僅是通過(guò)年輕的阿肯色州州長(zhǎng)的旁白（以及令人心動(dòng)的情緒）來(lái)表現(xiàn)。在這樣的背景中，我們看到的是配之以音樂的美國(guó)小鎮(zhèn)，以及伴隨著這些信息出現(xiàn)的圖像及視頻剪輯（在這里以及整本書中，我會(huì)將視頻以及音頻信息放在括號(hào)中表述）。
如果你仔細(xì)研究這則廣告，你會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)為什么它是美國(guó)政治歷史上最有成效的電視商業(yè)廣告之一。比爾·克林頓從不畏懼政策性的辯論，但是這則廣告與政策并不相關(guān)。它唯一的目的就是為了創(chuàng)造與他相關(guān)的一系列的正面聯(lián)系，以及關(guān)于這個(gè)來(lái)自霍普鎮(zhèn)的人的故事，從總體上看，這則廣告自始至終都是基于希望和美國(guó)夢(mèng)的。
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