序言一
序言二
前言
第一章因為寶潔這樣做，所以其他人跟著做
第一節(jié)寶潔傳奇：品牌從“烙印”開始
第二節(jié)關注溢價里的“勾”或“叉”
第三節(jié)品牌傳承要訣——不要優(yōu)秀，只留及格
第四節(jié)燒錢并不是好辦法
第二章寶潔關鍵品牌理念背后的故事
第一節(jié)關鍵是要讓更多的人感覺到舒服
第二節(jié)品牌是一整套承諾
第三節(jié)讓別人記住你的四個原則
第四節(jié)不是所有的商品都需要品牌
第三章寶潔產(chǎn)品理念解析
第一節(jié)定價的大學問
第二節(jié)決定優(yōu)劣的七類消費者研究
第三節(jié)布局競爭優(yōu)勢
第四章寶潔品牌形成之路
第一節(jié)品牌元素周期表
第二節(jié)測評Logo的隱藏基因
第三節(jié)新產(chǎn)品上市，老辦法流通
第五章寶潔品牌維護之法
第一節(jié)拒絕美化——突破廣告極限
第二節(jié)被中國企業(yè)長期忽視的市場部
第三節(jié)得終端者得天下 / 133
第四節(jié)這個部門，為客戶量身定做忠誠
第六章寶潔獨門秘笈——同樣的產(chǎn)品，不同的品牌
第一節(jié)瞬間增強一倍的“品牌左手打右手”
第二節(jié)“問到底”極難做到——精準掌握消費者需求
第七章無遠慮，必近憂——寶潔品牌戰(zhàn)略趨勢研究
第一節(jié)適合品牌生長的組織架構形式
第二節(jié)忘記產(chǎn)品，記住靈魂
第三節(jié)讓員工成為“品牌的人”
第八章品牌經(jīng)營模擬沙盤
第一節(jié)市場調(diào)研與品牌規(guī)劃
第二節(jié)產(chǎn)品上市跟蹤
第三節(jié)維護品牌的工具
第四節(jié)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
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