于是，寶潔在1879年7月18日注冊了“象牙香皂”的商標(biāo)，之后象牙香皂又取得了圖文商標(biāo)。
沙宣洗發(fā)水的“價(jià)值聯(lián)想”
沙宣洗發(fā)水并不是寶潔一手研發(fā)的，而是誕生于一位享譽(yù)國際的發(fā)型設(shè)計(jì)大師維達(dá)·沙宣之手。寶潔于1985年收購沙宣品牌，維達(dá)·沙宣表示：“如果要將產(chǎn)品打入國際市場，贏得更多的顧客，我們需要一個(gè)具規(guī)模的公司提供先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以研制出更多元化的新產(chǎn)品，而同時(shí)又能達(dá)到我們一向要求的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。”
維達(dá)·沙宣任職寶潔公司的品牌顧問，積極參與產(chǎn)品發(fā)展和市場推廣各方面的工作，從構(gòu)思、配方研制、產(chǎn)品試驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)到廣告推廣，他都不斷地提供意見。維達(dá)·沙宣的親身參與，確保了以他的名字命名的產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)其個(gè)人理念和哲學(xué)內(nèi)涵。
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，寶潔通過沙宣樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而廣告語“我的光彩，來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感，沙宣從懷舊的搖滾到摩登的T臺時(shí)裝秀，從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際，每一款廣告創(chuàng)意都張揚(yáng)著沙宣的創(chuàng)新、專業(yè)精神（見圖24）。
圖24沙宣的一則廣告
寶潔將沙宣引入中國以后，于1998年7月在北京開展了一系列活動(dòng)，將這一著名品牌推向全國。
沙宣夫婦及寶潔邀請了北京的社會(huì)名流、演藝界人士、有關(guān)政府官員及中國美容美發(fā)協(xié)會(huì)主管人，總計(jì)350多人出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應(yīng)得以在整個(gè)社會(huì)及有關(guān)群體中廣泛傳播。
隨后，沙宣夫婦向廣大中國發(fā)型師傳授他們的專業(yè)美發(fā)技巧，專門邀請沙宣專業(yè)發(fā)型師為400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)，反響非常好。
時(shí)至今日，“沙宣”已不僅僅是洗發(fā)水、沙龍、學(xué)院或品牌的象征，它已經(jīng)逐漸演化為一種標(biāo)準(zhǔn)、時(shí)尚和風(fēng)格。同時(shí)，沙宣也是寶潔公司零售價(jià)最高的洗發(fā)水，因?yàn)檫@個(gè)品牌本身就是專業(yè)、高檔的象征。
王磊解讀寶潔品牌的力量
歌德說：“人們見到的，正是他們知道的?！?/p>
品牌聯(lián)想是消費(fèi)者看到某一特定品牌時(shí)，從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗(yàn)、評價(jià)、品牌定位等；而這些想法可能是來自于消費(fèi)者在日常生活中的各個(gè)層面，如消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營銷方式等。上述各個(gè)不同的來源，均可能在消費(fèi)者的心中樹立起根深蒂固的品牌形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的購買決策。
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